展会电子商务组展商信号发送博弈模型的分析与构建 (2010年)

在Spence建立的信号发送模型的基础上,对展会电子商务组展商选择信誉信号水平的各种均衡情况进行了分析。研究表明:由于展会电子商务市场特有的缺陷,导致虚假信号的发布行为。根据模型可知:只有当分离均衡条件成立时,参展商才能区分展会电子商务组展商的信誉好坏,保障自身的合法权益。但是分离均衡的产生条件意味着巨大的成本。在这种情况下,需要通过各种不同的手段来降低信誉好的组展商的信号发送成本,进而促进展会电子商务业的蓬勃发展。