中国服装品牌战略转型路径研究 (2012年)

中国服装品牌战略转型的主要目标是形成国际服装品牌,而且已经走在转型的路上。战略转型的路径是:通过理解时尚概念达到品牌意识的觉醒,通过“贴牌生产”的学徒期训练达到服装生产和管理的现代化,通过“品牌并购”和“品牌洋马甲”达到品牌文化的国际化,通过“中国风”内涵更新达到中国服装文化的普世化,最终形成国际服装品牌。中国服装品牌的战略转型路径在现实中已经呈现,业界需要在思想上自觉意识到它,摆脱旧观念的束缚,以开放的态度和前瞻性的理念来促进战略转型的实现。