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广告决策的综合效应:通过实验研究对搜索引擎广告的复杂系统-研究论文
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2021-06-10
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目的:我们对群体广告决策进行建模,这些决策是在同一拍卖或垂直行业竞争的一组广告商中每个广告商的集体决策,并通过一个名为 EXP-SEA(实验性)的拟议模拟框架来检查由此产生的市场结果。搜索引擎广告平台)支持搜索引擎广告背景下集体行为的实验研究。 设计:我们实施 EXP-SEA 来验证所提出的模拟框架,并对电子口碑、竞争水平和战略投标行为的总体影响进行了三项实验研究。 EXP-SEA 支持异构参与者、各种拍卖机制以及排名和定价算法。 结果:我们三个实验的结果表明,(a)当 eWOM 效应出现时,市场利润和广告指标(如展示次数和点击次数)都更大,这意味着社交媒体肯定对搜索引擎广告结果有一定的影响,( b) 竞争水平对市场表现有单调递增的影响,因此搜索引擎有动力鼓励搜索用户之间的 eWOM 和广告商之间的竞争,以及 (c) 考虑到广告商雇用百分比的市场水平影响动态贪婪竞价策略,存在策略性竞价行为的分界点。 原创性:这是通过开发和验证支持评估各种广告策略和估计机制对搜索的影响的模拟框架,探索搜索引擎广告复杂环境中的集体决策和由此产生的现象的首批研究工作之一市场。
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