即使世界通过复杂的跨国网络和贸易的自由流动相互连接，但现在进行营销活动进行本地调整的挑战比以往任何时候都更为严峻。 互联网正在帮助消除国家之间以及消费者之间的距离。 但是，似乎重点仍然是将全球客户视为一个同质细分市场的一部分。 例如，英语仍然被许多公司视为拉丁语，并且在大多数网络交流中占主导地位。 营销人员需要认真考虑互联网，以重新考虑其潜力以及在实现文化差异的影响方面所具有的局限性。 除了文化中的重要元素语言外，特定文化的传统知识和习俗以及将这些知识与互联网上的广告活动相结合，可以将营销活动与正在开展的类似活动区分开来，并导致更高的关注度和更好的解释水平。 本文着重于使用Internet来达到可识别全球市场中文化差异的微观细分。 这样做强调了在互联网广告活动中实现语言，宗教和特定品味差异的重要性。 确定了这些要素对消息解释的不同贡献，并提出了要提高关注率的政策。 此外，互联网上存在挑战，例如存在不均一的基础设施和在整个白皮书中都探讨了特定的消费者关注点。 消费者关注的差异是持久的，并且研究了互联网，电话，计算机和法律问题不断变化的可用性。 最后，研究了可以利用所提供的政策来捕获文化差异的公司和行业的类型。 互联网是非常重要的工具，无论是将信息传达给细分市场还是专门针对这些细分市场。 但是，应该特别强调要在互联网广告中实施的策略，以便根据文化的多样性来定制它们。 全球互联网广告主要有望为服务企业带来潜力。 商业本身和广告活动都可以调整。 由于文化差异的灵活性，很容易在互联网上的服务营销活动中认识到它们。
