阿里巴巴、亚马逊对比研究报告

双边网络效应的平台型企业，都有缺乏流量的问题，所以为了吸引流量，亚马逊和阿里 巴巴在发展的过程中分别形成了以 Prime 会员制和蚂蚁金服为主的第二层飞轮。目前来看， 二者在各自优势领域发展充分，并积极向对方的优势领域拓展，如阿里巴巴积极发展会员制 度，亚马逊也在金融领域进一步布局。整体来说，二者在第二层飞轮的布局上殊途同归，会 员+金融协同发展是阿里和亚马逊共同的战略。 阿里的第二层飞轮主要是以支付宝为核心的蚂蚁金服。蚂蚁金服其诞生于中国 21 世纪 初金融体系不完善的背景之下。2004 年左右，一方面中国信用卡普及率较低，主要支付方 式为现金支付，具有极大的非便利性；另一方面，中国传统金