2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告——IT消费电子篇1

【IT消费电子类信息流广告市场概述】 中国广告主对IT消费电子类产品的信息流广告投放呈现出显著的增长态势。2018年，信息流广告市场规模突破千亿元，预计未来几年将继续保持高速发展。这种趋势得益于信息流广告的原生性和低用户干扰特性，使其成为广告主的首选。同时，随着5G技术的普及，IT消费电子类产品如通讯设备将迎来新的销售高峰。 【广告主策略】 对于IT消费电子类广告主而言，信息流广告起到了关键作用。一方面，广告主利用标签定向投放，精准定位潜在消费者，引导他们到线下门店完成购买，从而提高转化率。另一方面，信息流广告有助于广告主触及下沉市场的消费升级群体，通过算法优化的内容推荐，提升了签单效率，同时也控制了投放成本。 【媒体角色】 媒体在IT消费电子类信息流广告中扮演着重要角色。媒体需要更好地理解用户的购买需求周期，通过发布产品评测、新品信息等吸引用户关注，进而缩短用户的电子产品更换周期。目前，投放主要集中在百度APP和今日头条两大头部媒体平台。 【市场动态】 尽管2019年上半年IT消费电子类广告主的数量有所下降，但投放天次和投入指数却保持稳定增长，显示出单个广告主的预算和投放量都在增加，对信息流广告的信任度持续上升。预计在第三季度，广告主数量将呈现上升趋势，投入指数也将稳定增长。 【信息流广告发展趋势】 随着品效合一理念的深化，IT消费电子类广告主将更加重视信息流广告形式。信息流广告市场规模预计将在2020年超过2500亿元，市场份额持续扩大，预计2021年将达到35.8%。这反映了信息流广告在平衡商业效果和用户体验方面的优势，以及其易于标准化和规模化的特点。 【全行业广告主的投放分析】 全行业广告主对信息流广告的投入不断增加，无论是在广告主数量还是投入指数上都呈现上升趋势，特别是在2019年第三季度，投入指数创历史新高。广告主数量在季度末的上涨可能与营销行业的季节性消费推动有关。 总结来说，IT消费电子类信息流广告市场展现出强劲的发展势头，广告主和媒体都在积极利用信息流广告的优势，优化投放策略，以实现更好的市场效果和商业转化。在未来，随着5G等新技术的应用，这一领域有望进一步拓展。