2023年中国网络广告市场研究——垂直行业广告主投放调查.docx资源-CSDN文库

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2023 年中国网络广告市场研究——垂直行业广告主投

放调查

网络广告丨研究报告

核心摘要：

市场环境

•宏观背景：2023 年国民经济延续企稳态势并逐步回升，进入温和复苏阶段。以“消

费提振年“为主线，各部门多措并举释放消费潜力。随着宏观经济企稳回升，消费政

策不断释放积极信号，居民信心与消费意愿逐渐得到改善。

•互联网：流量红利逐渐消退，互联网全面介入并重构社会生活，成为基础性设施。

消费者注意力转移至线上并在海量应用中不断流动，线上成为品牌营销必争之地。

•广告主：广告主对消费潜力与行业发展存有信心。

网络广告市场规模•网络广告市场：2022 年中国网络广告市场破万亿但增幅收窄，将

迎来复苏新阶段。从细分市场来看，2022 年电商广告与短视频广告是份额最高的两

大赛道，未来几年仍保持上升趋势。•移动广告市场：2022 年移动广告在整体网络广

告市场中的渗透率进一步提升，未来三年渗透率逐渐见顶，市场发展动力将更多来自

于品牌主对网络广告的重视以及各细分赛道内的创新。广告主线上营销及广告投放偏

好•广告投放广告投放是线上营销重要路径，提高品牌认知是最主要目标。移动端投

放竞争激烈，信息流广告为最主流形式，短视频/直播平台为九成企业线上投放必选

项。•营销策略从时间节点来看，campaign 节点受更多广告主关注，下半年为营销

旺季。不同营销方式中，内容变现为品牌与 KOL 合作的最主流模式，中腰部达人逐

渐受到重视；直播营销热度不减，达播自播双轮驱动；内容营销领域，社媒内容地位

显著，品牌探索短剧新机遇。•营销数字化九成广告主计划明年增加营销数字化投入，

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jane9872

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