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摘要
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
中国网络广告市场Q4动态总结：促销季的营销玩法更加丰富、创新
品牌主：促销旺季时段，跨界营销受到品牌主营销手段青睐
媒体：“直播形式”成为各大媒体平台热门变现手段
服务商：技术增强仍是重点，体现在产品更新和技术部门合并
网络广告市场：2019Q4增长显著，电商和信息流广告市场份额上升
2019Q4网络广告市场规模超1800亿，环比增长19%。其中受双十一等节日营销的
影响，Q4电商广告的增长尤为显著，市场份额占整体网络广告的38.1%。
典型细分媒体市场发展情况：
搜索行业：2019Q4搜索引擎行业企业广告收入规模达321.4亿元，搜索广告（关
键词+联盟广告）市场规模达224.9亿元，同比增长下滑。
在线视频行业：2019Q4在线视频广告收入为91亿元，在线视频平台收入重点从广
告收入逐步向付费收入转移。
新闻资讯行业：2019Q4中国互联网新闻资讯广告规模为154.9亿元，移动端广告
规模达到137.9亿元。
社交行业：2019Q4，中国社交广告收入规模为191.6亿元，环比增长3.6%，较
去年同期相比增长27%。
2020Q1网络广告市场数据预测分析
由于疫情带来的部分行业消费需求减少、广告主营销预算后置、媒体广告单价下降
等因素影响，短期将造成网络广告规模下滑，预计2020Q1达1212.1亿，环比下滑
明显，但长期来看，随着疫情结束，未来网络广告规模仍然增长可期。
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