2019年中国休闲游戏企业营销策略白皮书1

【摘要与核心观点】 《2019年中国休闲游戏企业营销策略白皮书》由艾瑞咨询研究院编纂，揭示了中国休闲游戏行业的营销趋势和用户洞察。该报告指出，休闲游戏市场的特点是用户群体稳定，渗透率高，且用户使用频率和时长持续增长。在营销策略上，企业需关注两个关键点：一是重视用户精细化运营，持续创造用户价值；二是融合多元营销手段，深度挖掘休闲游戏的品牌价值。 【营销趋势】 1. 用户价值：休闲游戏企业应采用精细化运营策略，关注用户体验，不断为用户提供新的乐趣和价值。这可能涉及到游戏内的创新玩法、优化用户体验、增加互动性和社交元素等方面，以提高用户的留存率和活跃度。 2. 品牌价值：企业需要通过各种营销方式，如游戏玩法的展示、故事线的构建等，塑造独特的品牌形象，提高用户对品牌的认知和忠诚度。同时，通过与社交平台、短视频等碎片化娱乐场景的合作，扩大品牌影响力。 【用户洞察】 1. 趣味性需求：用户主要出于追求趣味性而选择休闲游戏，因此游戏设计应注重创新和趣味性，以满足用户不断变化的兴趣需求。 2. 碎片化使用：用户多在短暂的空闲时间进行游戏，这意味着游戏设计需适应短时间、快节奏的娱乐需求，易于上手和停止。 3. 忠诚度较低：由于休闲游戏市场替代性强，用户容易因游戏体验不佳或缺乏新鲜感而流失。企业应定期更新内容，保持游戏的新鲜度。 4. 专注度较低：休闲游戏一般不需高度集中的注意力，更侧重于轻松愉快的游戏体验，因此在营销中应突出游戏的轻松和解压特性。 【营销策略】 1. 营销方式：买量是休闲游戏的基础营销手段，但随着市场竞争加剧，后期重点应转向品牌建设和用户运营，提升用户黏性。 2. 品牌价值构建：通过详细介绍游戏玩法，凸显游戏特色，形成差异化竞争。 3. 营销渠道选择：利用社交网络和短视频等用户聚集的碎片化娱乐场景，精准投放广告，提高曝光度和转化率。 【总结】 2019年中国休闲游戏企业在面临用户规模和粘性增长压力的同时，应注重通过精细化运营提升用户价值，通过多元化营销策略增强品牌影响力。此外，理解用户的行为特点，提供有趣、易上手的游戏体验，是保持用户忠诚度的关键。休闲游戏的发展需要不断创新和优化，以适应用户日益增长的娱乐需求。