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风险中酝酿生机+_+数说2020开年博弈升级1
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2022-08-03
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摘要来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制。2020年的春节,因为新型冠状病毒,打乱了无数人或企业的步伐,但从古至今,乌云背后总有一线强大的曙光,尤其是互联网快速发展
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风险中酝酿生机|数说2020开
年博弈升级
2020年
2
©2020.2 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn
摘要
来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
01
2020年的春节,因为新型冠状病毒,打乱了无数人或企业的步伐,但从古至今,乌云背后总有一
线强大的曙光,尤其是互联网快速发展、商业业态不断升级、人和平台之间从未如此亲密链接的今
天,在疫情袭来的寒冬中,“线上”与“线下”正大迈步融合,风险中酝酿生机。
民生刚需,带来措不及防的旺季:
生鲜电商行业迎来猝不及防的旺季,产品供不应求,全天抢菜24小时用户活跃度多次激增。
菜谱类APP也迎来增长,用户呈年轻化趋势。
疫情期间,医疗知识、线上问诊、线上买药成为直接需求,在线医疗平台日人均使用时长同
比增加31.1%。
对抗疫情,用户增加免疫力需求增加, 健身运动APP使用时长同比增长63.9%。
02
疫情传播,增强行业用户粘性:
疫情动态信息需求拉动新闻资讯大幅增长,春节期间用户规模同比去年增长20.7%。
疫情讯息得到广泛关注,微博作为舆论风向和信息传播桥梁,春节日活同比增加27%。微信
作为头部即时通讯平台,沟通和信息获取需求再上升, 春节时长同比增长8.6%。
03
场景升级,技术驱动行业风口:
在线教育假期淡季缓解,节后停课不停学,在线学习需求明显提升,行业渗透稳步拔高。互
联网大公司积极响应,腾讯视频“在家上课啦”以内容和用户运营能力拓展线上教育场景;
保利威用直播技术为学校/企业保驾护航。
04
假期延长,泛娱乐生活加深:
疫情负面情绪缓解、寒假娱乐休闲、春节亲友联谊,三重因素促进在线游戏行业增长,人均
使用时长环比节前增长5.8%,同比去年增加11.5%。王者荣耀使用时长远超去年,和平精英
春节期间增长可观,休闲益智和棋牌类小游戏也大受欢迎;
在线视频和短视频行业在疫情宅经济带动下顺势增长,大公司字节跳动、哔哩哔哩表现不俗,
但因春节档下线,在线电影票务受重创。
3
疫情传播,增强行业用户粘性
3
民生刚需,带来措不及防的旺季
2
行业总览
1
场景升级,技术驱动行业风口
4
假期延长,泛娱乐生活加深
5
4
©2020.2 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn
中国整体移动网民行为变化
春节期间足不出户,用户使用时长增长近10%
10.34
10.24
10.75 10.68 10.63 10.66
2019春节前
2019
春节
2020春节前
2020
春节
2020春节后一周
2020春节后两周
日均独立设备数(亿台)
受疫情影响,人们春节原本的旅行和外出计划被迫取消,只得待在家中。没有了往年春节的热闹,更多人选择用手机和互
联网填补空闲时间。这一现象直观地体现在用户日人均使用时长较春节前一周近10%的增长。
注释:2019春节前为2019.1.28-2019.2.3;2019春节为2019.2.4-2019.2.10;2020春节前为2020.1.17-2020.1.23;2020春节为2020.1.24-2020.1.30;2020春节后一周为
2020.2.3-2020.2.9;2020春节后两周为2020.2.10-2020.2.16。
来源: UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。
mUserTracker-2019&2020年春节前后移动网民行为对比
216.19
222.86
248.40
272.72
293.22
292.12
2019春节前
2019春节
2020春节前
2020春节
2020春节后一周
2020春节后两周
人均单日使用时长(分钟)
同比去年: +4.3%
环比节前: -0.6%
环比节前: -0.9%
同比去年: +22.4%
环比节前: +9.8%
环比节前: +3.1%
5
©2020.2 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn
中国整体移动网民行为变化
视频和游戏行业迎来用户量激增,出行、旅游受打击
mUserTracker-2020年春节及节前日均独立设备数增长和下降率TOP15行业
(日均活跃设备数>1千万)
0.3
0.1
0.1
0.4
4.3
0.2
3.8
2.2
0.2
0.7
0.5
4.9
1.6
0.9
1.2
儿童教育
电视直播
竞速游戏
射击游戏
在线视频
模拟养成
新闻资讯
微博
跑酷游戏
棋牌游戏
MOBA
短视频
搜索服务
聚合视频
休闲益智
日均独立设备数(亿台)
注释:2020年春节前为2020.1.17-2020.1.23;2020年春节为2020.1.24-2020.1.30。
来源: UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。
15.2%
14.7%
9.2%
9.2%
8.0%
6.6%
6.4%
6.2%
5.3%
5.2%
5.2%
4.8%
4.7%
4.6%
4.4%
环比增长率(%)
0.5
0.1
0.5
1.2
0.2
2.9
3.0
0.3
0.1
0.2
0.2
0.1
0.3
0.1
0.4
证券服务
用车服务
银行
导航地图
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网络购物
支付
职业教育
语音通话
运营商服务
美食
汽车资讯
教育工具
信用卡服务
照相机
日均独立设备数(亿台)
-37.6%
-16.2%
-12.7%
-9.9%
-9.6%
-7.6%
-7.2%
-6.5%
-6.5%
-5.4%
-4.3%
-4.2%
-3.4%
-3.3%
-2.9%
环比下降率(%)
| 增长: | 下降:
从日均独立设备数来看,主要增长的行业为视频和游戏大类,反映了春节期间人们对娱乐的需求;另外用户对疫情动态的
关心也拉动了新闻资讯和微博6%左右的增长。日均独立设备数下降的行业,除了受股市休市影响的证券服务,其余行业
多为受疫情影响的旅游出行、网络购物、金融支付等。
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ShenPlanck
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