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第
8
章
营销调研与需求预测
05/01/2022
1
第一节 市场营销信息系统
•
市场营销信息系统是一
种用系统的观点,
以电子计算机科学和现
代通信技术为基
础,为营销决策者搜集
、整理、分析、
评价并传递或提供有用
、适时、和准确
的信息的联合体。
05/01/2022
2
市场营销信息系统的构成
05/01/2022
3
市场
营
销
决策
和信
息
沟通
市场营
销
信
息系
统
市
场
营
销
经
理
分析
规划
执行
控制
市
场
营销
环
境
目标
市
场
营销
渠
道
竞争
者
公众
宏观
环
境
因素
评估
信
息需
求
分配
信息
营销
研
究系
统
营
销
情
报系
统
内
部
报
告系
统
决策
支
持系
统
一、内部报告
系统
•
1
.内部报告系
统的内容
•
(
1
)订单
、销售额、价格、
费用、交货
期
等;
•
(
2
)存货
水平、生产进度、
发货等;
•
(
3
)应收
帐款、应付帐款、
现金流量等
。
•
2
.提供内部报
告的部门
•
(
1
)销售
部门; (
2
)财务部门;
•
(
3
)生产
部门; (
4
)储运部门。
05/01/2022
4
3
.内部报告的核心:
订单——收款报告系统
(
1
)销售人员将订单送达公司有关部门
;
(
2
)存货部门准备发货或生产部门准备
生产;
(
3
)运输部门准备装运;
(
4
)财务部门按时收款。
05/01/2022
5
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