网络营销的实施与评价是现代商业活动中至关重要的环节，它涵盖了从策划到执行再到效果评估的全过程。本节主要探讨了网络营销的实施策略及其效果评价方法。
首先，网络营销的实施（策划）包括多个步骤。第一步是对总体营销现状进行评价，这涉及分析当前市场环境、竞争态势以及自身企业的优势和劣势。接着，设定网络营销的目标，这些目标应明确、可衡量且与企业整体战略相一致。在确定目标后，选择合适的网络营销模式至关重要，如留住顾客、提供信息、简化销售渠道、提高顾客参与度以及增强品牌知名度等五种一般模式。每种模式都有其适用的场景和企业类型，例如，网络直销企业可能更倾向于简化销售渠道，而零售渠道销售的企业则可能更关注提供有用信息以刺激消费。
在实施网络营销时，企业还需要设计和构建符合策略的网站和电子商务平台，同时制定费用预算，并考虑组合策略、市场拓展、一对一营销、服务支持以及合作等方面。此外，组织与管理规划也是不可或缺的一部分，确保团队的协调和资源的有效利用。
在风险管理与规避方面，企业需要识别可能面临的挑战，如网络安全、数据保护、客户隐私等，并制定相应的预防措施。对于传统企业，转型是关键。可能的战略模式包括产品转型（适应网上销售）、市场转型（开拓新市场）、业务流程变革（利用网络优化流程）、行业转型（彻底创新产品或服务）以及合作模式（与网络企业合作）。
至于网络营销效果的评价，这通常涉及跟踪和分析一系列指标，如访问量、转化率、客户满意度、销售额、成本效益等。通过数据分析，企业可以了解策略的有效性，及时调整和优化以提升网络营销的效果。
总的来说，网络营销的实施不仅要求企业具备创新思维，还要有系统的策划、有效的执行以及科学的评价机制。通过对不同模式的选择和灵活应用，企业可以充分利用互联网的潜力，实现营销目标，提高品牌影响力，同时降低成本，增强市场竞争力。在这个过程中，持续学习和适应市场变化是成功的关键。
