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如何进行网络营销效果评价.pptx
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1
永特信息
Y
ongte Inf
ormation
System
网络营销评价之道
2
媒体广告销售数据挖掘
3
网络广告的态
度
网民背景特征
网络行为粘性
消费能力
消费习惯
消费
潜力与
期望
消费行为与观念
价值
:
用户的消费力直接影响到广告主的投放选择
;
网络行为属性价
值
:
不
同
特
征
网
站
的
网
民
行
为
存
在
明
显
的
差
异
性
,
因
此
会
影
响
到
不
同
目的、形式的广告投放;
网
络
媒
体
自
身
所
表
现
出
来
的
网
络
黏
性
、
覆
盖
范
围
、
有
效
曝
光
时
间
等影星指标;
人群属性价值
:
用
户
的
自
然
、
社
会
属
性
,
以
及
生
活
形
态
代表
了该群体的品位与档次;
广
告
效
果
属
性
价
值
:
深化
用户
在网
络
媒
体中
的价
值,
对
于
提升
广告
主的
信
心
是有益的;
尤其
需要
挖掘
网
络
广告
对消
费行
为
的
影响;
网络媒体营销价值研究
体系
4
整体网民
特定媒
体
人群属
性特征
人群属性价值
:
自
然
属
性
:
性
别
、
年龄等
社
会
属
性
:
职
业
、
收入、婚姻
等
媒体营销价值研究体系
— 人群属性
价值
匹配度
人群定位
竞争对手
差异性与
重合度
5
媒体营销价值研究体系
— 网络行为
价值
特定媒体
表现力
网络行为价值
网络覆
盖
覆盖人群
覆盖范围
访问次数
……
基础行
为
网龄
网络依赖度
其他类媒体
的黏性
……
重合度
流
入流出
独特性
网
络
黏
性
回访次数
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浏览页面
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竞争对手
优势表现
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