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第
5
章 网络市场调研
5.1
网络市场调研的
内涵
5.2
网络市场调研的
步骤
5.3
网络直接市场调
研
5.4
网络间接市场调
研
5.1
网络市场调研的内涵
随着互联网的迅
速发展,网络普
及率的提高,网
民数量的增多,
网络强大的信息
存储与传播功能
以及与调研有关
的网络技术的发
展,使得利用互
联网进行市场调
研活动成为可能
。许多企业开始
利用网络从事市
场调研活动。
5.1.1
网络市场调研
的含义与特点
1
.网络
市场调研的含义
所谓网络市场调
研是指利用互联网
有目的、有计划
地收集、整理和
分析与企业市场
营销有关的各种
情报、信息和资
料,为企业市场
营销提供依据的
信息管理活动。
2
.网络
市场调研的特点
(
1
)网络市场调
研,没有时空、地
域限制
(
2
)网络市场调
研,成本耗费少,
效率高
(
3
)网络市场调
研,结果的客观性
高
(
4
)网络市场调
研,便于对信息的
质量实施系统
的检验和控制。
5.1.2
网络市场调研的优
势
1
.及时性
2
.便捷性
3
.经济性
4
.交互性
5
.可控制性
。
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