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第二章广告策划程序.pptx
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第二章 广告策划的
程序和模式
•
广告策划的程序★
理论程序
操作程序
•
广告策划的模式
★
总体模
式★
战略分析模式★★
广告策划的程序
•
理论程序
1
、
调查分析阶段
:市场调查和分
析研究,包
括环
境、行业、竞争、
产品、消
费者等。
2
、
决策计划阶段
:制定广告战略
,确定广告
目标
和产品定位,明确
表现形式
、媒体策略
和预算,
写出广告计划。
3
、
执行实施阶段
:设计制作、评
估、定稿、
发布。
4
、
评价总结阶段
:对广告发布后
的传播效果
和促
销效果进行测定,
写出总结
报告。
广告策划的程序
•
操作程序
1
、成立广告策划小组。包括业务主管、策划人员、撰稿
人、设计者、市场调查人员、媒体联络人员、公关人
员等。
2
、制定工作时间表。
3
、向有关部门下达任务。
4
、对资料进行分析研究。
5
、制定战略规划。
6
、进行战术研讨,确定广告实施计划。
7
、编写广告策划书,对策划结果进行审核、修改。
8
、将广告策划书提交客户审核。
9
、将广告计划交付实施,对效果进行预测和监控。
10
、实施完毕后总结,并撰写用于存档的总结报告。
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