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第二章市场调查程序与方案设计.pptx
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第二章 市场调查程序
与方案设计
市场调查的程序
市场调查方案的类型与选择
调查方案的内容
不同调查方案的设计
1
第一节 市场调查的程序
一般来说市场调查程序应有四个阶段:
•
调查准备阶段
•
调查策划阶段
•
调查实施阶段
•
追踪调查阶段
2
调查准备阶段的主要工作
•
发现和确定问题
•
问题的环境分析
•
确定调查目标
•
进行探索性调查
3
调查策划阶段的主要工作
•
确定调查项目
•
选择调查基本设计类型
•
确定信息传递方式
•
设计抽样方案
4
调查实施阶段的主要工作
•
资料的收集和处理,它包括第二手资料的收集与处理
和第一手资料的收集与处理 。
•
对收集来的资料进行分析、筛选、证实和解释。
•
提出调查成果,提出调查成果的形式主要是编写调查
报告。
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