【电子商务营销概述】
电子商务营销，简称E-commerce Marketing，是指利用互联网为主要载体，开展的各种营销活动。这种营销方式旨在建立品牌知名度、传达产品信息、优化服务并实现良好的沟通，以取得未来的竞争优势。网络营销的优势包括决策的便利性、自主性、成本优势以及能够实现良好的客户沟通。
在案例中，耐克通过旗帜广告和网站进行网络营销，特别是强调“永远没有太早 / 太强 / 太多”的广告语，与网址结合，以强化品牌形象和提高网站知名度。这样的做法旨在吸引青少年和年轻顾客群体，让他们对耐克的产品产生兴趣并前往实体店购买。耐克的策略体现了网络营销渠道的选择，既可以是直接通过企业网站销售（网络直销渠道），也可以通过网络中间商进行间接销售（网络间接分销策略）。
网络营销的渠道策略包括：
1. 网络直销策略：适合拥有市场优势和品牌知名度的企业，自建网站进行直接销售。
2. 网络间接分销策略：对于缺乏足够市场优势的中小企业，可以借助网络中间商进行销售。
网络营销站点推广的方法多种多样，包括：
1. 搜索引擎注册和排名优化，以提高网站可见度。
2. 建立和交换链接，扩大网站覆盖范围。
3. 利用电子邮件营销，建立和维护电子邮件数据库。
4. 发布新闻稿，提升品牌曝光度。
5. 提供免费服务，吸引用户访问和留存。
6. 发布网络广告，提升品牌影响力。
7. 结合传统媒体进行促销，线上线下相结合。
8. 采用病毒性营销，让信息迅速扩散。
9. 使用许可营销，获取用户同意后进行营销活动。
10. 邮件列表管理，个性化推送信息。
11. 个性化营销，满足用户的个性化需求。
12. 会员制营销，通过会员制度培养忠诚用户。
13. 开设网上商店，提供便捷的在线购物体验。
要吸引用户反复访问网站，关键在于提供有价值、经常更新的内容，满足用户需求，激发好奇心，提供方便的工具或资源，以及提供独特的服务或资源。同时，通过搜索引擎、链接推荐、口碑传播等多种方式让更多人知道并访问网站。
搜索引擎营销（SEM）是现代网络营销的重要组成部分，它利用搜索引擎作为信息传播平台，通过优化搜索引擎排名、投放付费广告等方式，使营销信息更容易被目标用户发现。搜索引擎营销具有高性价比、定位精准等特点，对于中小企业来说，是实现转型和提升竞争力的有效手段。SEM的核心要素包括搜索结果的位置、效率和成本，其中，好的搜索排名能带来更高的流量和转化率。
电子商务营销涉及多个层面，包括品牌建设、渠道策略、用户吸引与留存、搜索引擎优化等，是企业在互联网时代拓展市场、提升销售额的重要手段。随着互联网的普及，网络营销将成为企业不可或缺的营销策略之一。
