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日化行业中国市场特点与营销原理研讨.pptx
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选用教材《市场营销学原理》
主讲
:
梅清豪
中国市场特点和
营销原理应用
一
.
中国市场分析
•
1.
中国的市场经济进入
历史最好时期
•
2002
年国民生产总值
10.
2
万亿元,
排名世界第
6
位;货物进出口
6208
亿美元,排名世界第
5
位;外汇储备
2864
亿美元,外资企业
41
万家,世
界第
2
位。
2.
后非典市场的需求分析
5
月
7
日
,
国
务
院
召
开
应
对
非
典
做
好经济工作会议
:
培育新消费热点
:
•
房产需求
•
汽车需求
•
电信需求
3.
中国转型市场的特征:
•
中
国
市
场
正
处
从
“
计
划
经
济
”
到
“
社
会
主
义
市
场经济”渐进改革之中。
•
大:地域辽阔;前景
巨大;赚钱的天堂。
•
变:发展快;变化快
;冒险家的乐园。
•
乱:市场秩序混乱,
假冒侵权严重,反常
怪事多,企业诚信度
差。
•
惠
普
(
中
国)
公
司战
略
规
划总
监
高
建华
曾
比喻
说
,西
方
的
营
销
是
80
%
科
学
20
%
艺
术
,
而
中
国
本
土
企
业
则
是
20
%
科
学
加
80
%艺术。
企业家评论
•
1.
柳传志(联想
集团董事局主席)
:
“战略上偏执
,方法上中庸”。
•
2.
宗庆后(娃哈
哈集团总经理):
“这么多年做
生意,我凭的就是
感
觉”。
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