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广告学说的发展与广告定位理论.pptx
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大连理工大学出版社
·
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广告实务
学习内容:
1
、了解现代广告学说
的历史;
2
、理解广告定位理论
的内涵;
3
、掌握“
USP”
理论和整合营
销传播理论的要
点;
4
、掌握“
4P”
理论与“
4C
”
理论的基本内容
第二章 广告基
本原理
(一)、广告学说的
历史渊源
广告学说源于商品经济和心理学的发
展,广告研究人员将市场营销学和传播
学引入广告实践活动,对广告理论的总
结为广告学说注入了丰富多彩的内容
。
一、 广告学说
的发展
18
79
年
,
德
国
的
冯
特
教
授
(
Wilhelm W
undt, 1832-192
0
)
在爱莱比锡大学创立第一家心
理实验室之后,从实验
角度开
展了对心理机制和心坎
里活动
的研究,从而使心理学
成为一
门独立的学科从哲学中
分离出
来。
(一
)
、 广告学说的历史
渊源
1900
年,美国心理学家哈洛
·
盖尔在多年研究的基础
上写成了《广告心理学》一书,强调商品广告的内容应
该使消费者容易了解,并应适当运用心理学原理以引起
消费者的注意和兴趣。
1903
年,美国的社会心理学家瓦尔特
·
狄尔
·
斯科特出
版了
《广告论》
一书,为广告学的建立奠定了基础。
此后,美国经济学家席克斯编著了
《广告学大纲》
,对
广告学的建立奠定了基础。
(一)、广告学说的历史渊源
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