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实用广告学系列之六广告表现和制作.pptx
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实用广告学系列之六广告表现和制作.pptx
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实用广告
学系列之六
广告表现与制
作
本章主要内容
广告表现
广告表现的概念
广告表现方法
广告制作
平面广告制作
电视广告制作
广播广告制作
互联网广告制作
第一部分 广告
表现
一、广告表现的概念
广告表现是借助
各种表现符
号,表
现手法将广告创意
转化为广
告作品的过
程,是广告创意的
物化形式
.可以这样
说:创意是广告的
生命和灵
魂,表现是
广告的肉体和躯壳
.创意是
看不见,摸
不着的,广告表现
就是把这
种思想物化
为广告作品.
二、
广告表现方法
直接展示法
实证式
示范式
证言式
对比式
生活片段式
动画
人格化形象
幻想
戏剧化
幽默式
悬念式
恐惧式
组合式
直接展示法
这是一种最常见的表现
手法。它将某
产品或主题直接如实
地展示在广告版面上,
充分运用摄影或绘画
等技巧的写实表现能
力。细臻刻划和着力
渲染产品的质感、形
态和功能用途,将产
品精美的质地引人入
胜地呈现出来,给人
以逼真的现实感,使
消费者对所宣传的产
品产生一种亲切感和
信任感。 印刷广告中
运用较多。
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