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广告分类、部分广告特征及互动广告知识梳理.pptx
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广告的知识梳理
张洁
1
1
12060
13
美艺
1
1
级
06
班
一、广告的分类梳理
1
、按照广告
刺激
需求
的不同
分类
:
基本需求刺激广告:宣
传产品的基本价
值
选择性需求刺激广告 :
宣传品牌
2
、按照广告
传播
信息产生的
广告受众反
应
的不同
分类
:
广告受众即时反应性广
告(速效性广告
)
广告受众延时反应性广
告 (迟效性广告)
3
、按照广告
最
终的目的
分
类:
营利广告:最终目标是
盈利
非营利广告 :传播某种
信念、主义或陈述
意见
4
、按照广告
所达
到的具体目
的
分类
:
销售广告:以促进销售
为目的的广告,
如商品
广 告、企业广告
、观念广告
需求广告:为了购进某
种商品、服务而
做的广
告
5
、按照广告
传
播的具体内
容
分类:
商品销售广告
企业观念广告:“每天一斤
奶,强壮中
国人”
蒙牛为全国
500
所贫困小
学送奶
解决问题广告:招聘、
寻租、寻人启事
企业形象广告
商品(或服务)、企业
综合广告
6
、按照
广
告主
的不同分类
:
生产商广告
经销商广告:面向进出
口商、批发
商、零售商
等的广告,提
供样品、商品
目录等商品
信息
批发商广告:面向零售
商等的广告
,单纯传播
供应信息
零售商广告:以介绍商
品、推广商
品为主
社会中介机构(专业)
广告
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