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nd Propriet
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广告概念及分类
Google Confi
dential a
nd Propriet
ary
学习目标
了解“广告”一词是如何而来
的。
准确掌握广告的定
义及其丰富的内涵。
知道有关广告的概
念在历史上经历了哪些
变化。
了解广告的分类。
Google Confi
dential a
nd Propriet
ary
目录
第一节 广告概念
“
广告”一词的来源
广告的定义
广告概念的流
变 广告的功能
第二节 广告分类
根据广
告的受众来划分 根
据广告传播范围
来划分
根据广告媒介来
划分 根据广告的
功能来划分
根据产品生命周
期的划分 根据广
告目的与广告效果
的划分
根据广告诉求的
方式分类
Google Confi
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nd Propriet
ary
第一节 广告概念
在
我
们
开
始
系
统
学
习
广
告
学
之
前
,
请
你
以
“
广
告
和
我
的
一
天
”
为
题
,
讲
一
讲
广
告
是
如
何
进
入
你
的
日
常
生
活
的。
Google Confi
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nd Propriet
ary
思考?
①
古时烽火台上点烟
火,号召
各方来支援,算不
算广告?
(军事广告)
②
公元前
359
年秦国商鞅变
法,为了取信于
民,在城门外立一
根
木头,悬赏说
:谁能把这个
木头搬到北门去
,就赏他十两银
子,
算不算广告?
(政治广告)
③
某人到某地旅游,
在一些地
方写上“某某到此一
游”,算不算广
告?
(个人广告)
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