【主题乐园的定位与功能分区】是旅游规划中的核心议题,涉及到旅游区的长远发展、特色塑造以及游客体验等多个方面。旅游规划的主题定位是整个旅游区的灵魂,它由发展目标、发展功能和形象定位三大要素组成。
**旅游规划主题的内涵**包括三个方面:发展目标、发展功能和形象定位。发展目标明确了旅游区的未来走向,它决定了旅游区的性质和发展路径,如满足个人需求、提供新奇体验、塑造吸引人的旅游形象等。发展功能则是指旅游区在经济、社会和环境等方面的积极作用,如带动经济增长、促进文化交流、保护生态环境。形象定位则是旅游区在目标市场中的独特地位,通过领先定位、比附定位、逆向定位、空隙定位或重新定位等方式来塑造和管理。
接着,**主题定位的层次**分为区域发展目标定位、功能定位和形象定位。区域发展目标定位关注旅游区的长期愿景,例如创造独特的旅游体验;功能定位则侧重于旅游区在经济、社会和环境层面的贡献,如提供就业机会、促进地方经济、维护生态平衡;而形象定位则关乎旅游区在公众心中的印象,包括物质景观、社会文化景观、旅游企业形象和核心地区形象等。
**区域旅游形象**是旅游区的抽象概括,它反映了旅游区的历史、现实和未来。一个鲜明的旅游形象如瑞士的“世界公园”、海南的“碧海连天远”等,不仅具有综合性(涵盖多层次内容和多元心理感受),还应具备稳定性(不易改变)和可塑性(可根据市场反馈进行调整)。旅游形象的形成是一个动态过程,经历了原生形象、次生形象到复合形象的演变。
形象的传播通过经营活动、符号标识、传媒沟通、服务态度和实物展示等方式实现。**形象定位的三要素**包括主体个性(旅游区的独特品质和价值)、传达方式(如何有效地传达给目标受众)和受众认知(游客对形象的理解和接受程度)。
在实际操作中,**区域旅游形象的塑造**主要借助产品与服务(PS)和公关宣传(PR)工具。产品与服务注重功能属性和游客心理感知,公关宣传则强调针对性和灵活性。游客的决策过程通常分为梦想阶段、信息收集与评估阶段和决策阶段,对应不同的宣传策略,如形象广告、信息咨询广告和直接促销广告。
主题乐园的定位与功能分区是旅游规划的基石,它关乎旅游区的生存与发展,也影响着游客的旅游体验。正确地定位和规划,可以使旅游区在竞争激烈的市场中脱颖而出,赢得游客的喜爱。