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市场营销中数据分析方法.ppt
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市场营销中数据分析方法.ppt
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市场营销中的数据
分析方法
报告内容
原理篇
客户关系管理中的数量方法
方法篇
数据分析方法概论
统计分析方法
数据挖掘分析方法
工具篇
常用数据分析工具简介
总结
基本结论
市场营销中的
数量决策问题
传统的纯粹定
性描述方法已远
远不能满足现代市
场营销实践的需
要,为了体现
市场营销学本身
的科学性和对企业
实践的指导性,
数据分析理论
与方法在市场营
销学中占有越来越
重要的地位。
理论上-
>
计量市场营销学的出
现
理念上-
>
数据库营销、关系营
销的兴起
实务上-
>
数据挖掘技术在客户
关系管理中的应用
探察数量决策
问题的两个视角
理论上的框架要素
实务上的业务流程
视角一:市场
营销学的理论框
架
核心概念
营销观念
营销计划
营销组织
营销控制
营销审计
产品策略
定价策略
分销策略
促销策略
需求分析
市场细分
目标市场
市场定位
基础理论
战略理论
策略理论
管理理论
视角一示例:
市场营销中的产
品决策
产品定位
定位图分析(感知
定位图、偏好定位图等
)
新产品扩散与
产品生命周期管
理
巴斯模型(
)
生长曲线模型(
)
品牌决策
消费者品牌选择模
型
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