白酒行业营销的困惑
政策趋势
人群培养需求
白酒自身推广瓶颈
央视出台招商“限酒令”,让众多白酒企业的传播资源缩减,
同时也迫使白酒厂商重新寻找新的有效传播模式。
白酒自身群体危机:现在的年轻人选择多样,更多
人倾向于功能性饮料、啤酒或低度白酒、红酒,而
年轻人( 25 至 35 岁之间)是送礼人群,也是潜在
消费群体, 5-10 年后,他们将是主力消费者。谁
能够引导年轻人,谁就是未来的白酒霸主,毕竟现
在主要喝白酒的中老年人,年轻时也是白酒的爱好
者。
传统广告模式费用居高不下,但效果越日益递减,
让白酒厂商甚是头疼;
单一媒体传播弊端明显:单靠一个媒体来做传播,
要达到趋之若鹜的效果,现在是不可能的,“秦
池 - 央视标王”神话已经一去不复返。