《涂料品牌推广》PPT课件.ppt

《涂料品牌推广》PPT课件主要探讨了品牌策略构想和具体实施步骤，特别是针对耐乐涂料（上海）有限公司的N系列和R系列品牌设计与定位。以下将详细阐述这些知识点： 品牌设计是品牌策略的核心部分。耐乐涂料的品牌设计包括品牌名称、理念和核心价值。N系列被设定为面向年轻DIY市场的品牌，主打情感型功能产品，旨在激发消费者的创造力和个性化需求。而R系列则定位为高端市场，提供豪华、顶级的服务，满足高端商务人群的品质追求。 品牌定位方面，N系列定位为中低端大众消费品，价格区间在360-560元/16L，强调活力、宜家和多彩的形象，适合年轻消费群体。相反，R系列定位为高端品牌，价格区间为880-1280元/16L，以高端豪华形象呈现，主要针对高端商务人群。 产品设计与定位上，N系列采用个性化套装设计，包括DIY小包装自调色套装，配套施工工具和说明书，鼓励消费者自行设计和调色，满足年轻人追求个性化的市场需求。R系列则推出成套色系套装，依据不同风格如中国风、欧美时尚等，提供便捷的一站式装修解决方案，让顾客轻松实现个性化家居风格。 产品质量体系遵循ISO9001标准，确保产品符合国家检测机构的检测要求。产品需求定位在家装和工装市场，通过差异化的价值点，如环保性能、耐用性等，区别于竞争对手。 VI视觉识别系统设计是品牌识别的重要组成部分，包括品牌logo建立、企业内外部设计、办公用品、员工服装、礼品和印刷品等。品牌logo的设计应体现行业特征、企业文化和理念，经过反复修改和完善，最终形成统一的视觉形象。 在广告传媒推广方面，可以利用多种渠道如电视、杂志、车体、网页、报纸和马路广告进行广告投放。同时，通过对竞争对手市场推广概念的提炼和创新，打造独特且具有吸引力的营销概念。 事件营销作为提升品牌知名度的有效手段，案例中提到美涂士漆利用代言人蒋雯丽主演的热播剧进行联动宣传，这种策略能够借助社会影响力和热点事件，吸引公众关注，提高品牌知名度和影响力。 品牌推广不仅涉及产品设计、定位、视觉形象塑造，还涵盖广告策略和市场活动，以实现品牌知名度、美誉度的提升，促进销售和市场份额的增长。