化妆品行业十月及双十一数据跟踪：国际品牌持续热销，薇诺娜荣登天猫国货美妆TOP1.pdf

本次报告对化妆品行业在2020年十月份以及双十一期间的销售数据进行了跟踪分析，揭示了国际品牌与本土品牌在中国市场的表现，以及行业的发展趋势和市场结构变化。 报告指出美妆消费在淡季的增速有所放缓。2020年10月，在淘系平台上，化妆品类（美容护肤+彩妆）的成交额合计为184.61亿元，同比增长了20.03%。其中，美容护肤类成交额为126.18亿元，同比增长了12.53%；彩妆类成交额为58.43亿元，同比增长了40.21%。这表明尽管增速有所放缓，但彩妆市场增长速度依然强劲。 在关注具体品牌表现方面，报告跟踪了上市公司的重点品牌在天猫旗舰店的销售数据。珀莱雅在10月份的成交额达到8686万元，同比增长99%。珀莱雅旗下的涂抹解渴面膜和insbaha粉底液月销量表现突出。彩棠品牌和御泥坊的成交额分别同比增长了2378%和453%，其中彩棠的高光修容盘和御泥坊的氨基酸泥浆面膜销量显著。华熙生物旗下品牌润百颜和夸迪的成交额同比增速分别为1208%和14039%，凸显了新品首发的市场吸引力。 双十一期间，天猫平台的护肤类目TOP20中，国际品牌占据了18席。雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻等国际品牌成交额均超过20亿元，依然占据了市场领先地位。韩妆品牌后和雪花秀的市场表现也有所提升，分别升至第四和第七名。国货品牌薇诺娜在双十一期间的成交额超过7亿元，同比增幅达到105%，成为唯一进入TOP10的国货品牌，位列第九名。在彩妆类目中，两大国货品牌完美日记和花西子占据了头两名，colorkey和小奥汀等新锐国货品牌也表现抢眼，冲入前15名。 双十一期间，重点上市公司的销售成绩同样表现不俗。珀莱雅的天猫旗舰店销售额超过3亿元，同比增长近50%。上海家化在天猫平台的成交额同比增长25%，玉泽品牌表现突出，同比增幅达131%。丸美在双十一期间全网GMV达到2.7亿元，同比增长41%。御家汇旗下的御泥坊GMV超过2.5亿元，同比增长超过100%。华熙生物旗下的润百颜在电商全平台的销售额也达到2亿元。 报告在投资建议与盈利预测方面，维持了对化妆品行业的“推荐”评级。报告建议关注珀莱雅、丸美股份、上海家化、御家汇等化妆品品牌商，以及电商代运营商壹网壹创和上游ODM龙头青松股份。 风险提示方面，报告提到了行业景气度下滑、品牌竞争加剧、渠道拓展不及预期等潜在风险。 报告的最后还提供了重点公司的盈利预测数据，包括公司代码、公司名称、投资评级、昨收盘价、总市值、EPS、PE等财务指标，这些数据对于投资决策提供了重要的参考。 本报告通过详细的数据分析，揭示了化妆品行业在特定时期的市场表现，同时为投资者和行业从业者提供了宝贵的信息和建议。通过这些数据，可以看出国际品牌在市场上的强势地位，以及国货品牌特别是薇诺娜在双十一期间的突出表现。此外，报告还关注到了行业内部的变化，比如新锐国货品牌的崛起，以及各大品牌在特定渠道（如天猫、京东等电商平台）的销售策略。这些分析有助于读者更好地理解化妆品行业的发展脉络和未来趋势。