再读抖音：加速全球化及流量变现，关注产业链相关投资机会.pdf

抖音平台在近几年的迅猛发展已经成为全球互联网界的一大现象。作为中国最著名的短视频平台之一，抖音不仅在国内市场取得了巨大的成功，而且正在加速其全球化的步伐，同时也在积极探索通过各种方式进行流量变现。 从广告变现的角度来看，抖音已经成为重要的广告平台。根据报告，抖音的日活跃用户数从2018年6月的1.5亿增长到了2019年7月的3.2亿，实现了113%的增长。同期，抖音的广告收入预计从2018年的200亿提升到2019年的500亿，增长了150%。这一点反映了抖音平台的广告价值，其用户基础的快速扩大为广告商提供了巨大的吸引力，尤其在广告投放的功能全面性、广告资源、算法能力以及服务平台方面，抖音相较于其他平台具有一定的优势。 再者，抖音在直播领域的发力也值得注意。尽管快手的直播变现能力强，主要得益于其私域流量优势，但抖音也在2019年开始加大对直播业务的支持力度，包括流量支持、优质创作者引入以及公会服务等。抖音对直播内容和带货品类的偏向，如文化、教育、语言、科技等领域，与它在短视频领域的流量分发策略相一致。 产品体系多元化是抖音进一步拓宽用户基础和变现途径的又一策略。火山小视频升级为“抖音火山版”后，提供了更多样化的直播内容，而抖音极速版则作为一款轻量级应用，通过不同的市场定位吸引了大量用户。这些举措帮助抖音进一步提升了其产品覆盖面和未来的商业潜力。 从投资的角度来看，短视频平台的快速发展提供了新的机遇。报告建议关注芒果超媒、立昂技术、元隆雅图、星期六等企业，它们有望享受到短视频内容创意和内容消费产业链的发展红利。此外，与网红带货相关的供应链公司，例如柏堡龙，同样值得投资者关注。 然而，尽管抖音的未来展望令人期待，报告也提出了一系列风险提示。包括短视频用户增速放缓、全球化扩张低于预期、行业竞争加剧、直播产品推广不达预期以及市场系统性风险等。投资者在看好抖音前景的同时，也需要注意这些潜在的挑战。 综合来看，抖音正在通过广告、直播以及其他产品创新的方式不断优化其商业模式，并寻求在全球市场的持续扩张。这一点，对于那些寻求抓住短视频行业发展红利的投资者来说，无疑是一个值得关注的机会窗口。同时，投资者也需要对潜在的风险因素保持警觉，以便做出更为谨慎的投资决策。