传媒行业点评：电影市场加速恢复，龙头公司市占率有望持续提升.pdf

电影市场正在加速从疫情的阴霾中恢复，这一点从多个维度的数据分析中可以看出。2020年的票房虽然仅为185.83亿元，仅为去年票房的三成左右，但观影人次仍有5.48亿人次，同比下降了68.3%。尽管上座率有所下滑，但整体市场正在回暖。 2020年票房下滑的主要原因包括：影院在疫情中停业直至第三季度才逐步复工，上座率受限，影片供给减少。影院复工的节奏加快，市场恢复速度超出了预期。8-12月的票房数据对比显示出，票房已经恢复至去年同期的42.39%、74.67%、75.26%、54.24%、103.23%，上座率也基本恢复至去年同期水平。 银幕数量在2020年有所增长，全国银幕总数增至72728块，较2019年增加2041块，显示出终端扩张的速度并未因疫情而停止。尽管如此，单银幕产出大幅下降，同比降幅达到了69.96%。在市占率方面，龙头公司的集中度有明显提升。根据影投口径影院集中度数据，2020年CR3、CR5和CR10市占率分别为23.44%、28.92%、37.21%，较2019年有所上升。在十家影投公司中，万达电影市占率大幅上升至14.55%，相比2019年提升了1.33个百分点。 在内容供给方面，2020年头部内容类型多元，贺岁档表现亮眼，且2021年春节档影片阵容强大，预计将提振票房收入。《拆弹专家2》、《晴雅集》等影片上映一周票房超5亿/3亿，显示出观众观影需求的韧性。万达主控的《唐人街探案3》在春节档上映，想看人数达337.3万，远超其他影片。 投资建议方面，分析师认为随着新冠疫苗的推广，线下娱乐将加速恢复，院线公司的盈利中枢上移将依赖于高获客能力、降本增效能力以及非票房收入的贡献。因此，持续推荐万达电影，并建议关注横店影视、中国电影、上海电影等公司。 需要注意的风险因素包括线上娱乐方式的冲击、影片上映时间及票房可能不及预期。报告中还详细列举了图表，对电影市场核心数据进行了追踪分析，为投资者提供了更为直观的数据支持。 总结来说，疫情虽然对电影市场造成了短期的冲击，但龙头公司凭借其市占率的提升和优质内容的持续供给，有能力推动行业的长期健康发展。随着市场的进一步恢复，观众的观影需求有望持续释放，为电影行业带来更大的市场空间。