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2019年中国互联网实用工具软件发展格局及未来市场发展展望分析.docx
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2019 年中国互联网实用工具软件发展格局及未
来市场发展展望分析
一、互联网实用工具软件发展格局
随着互联网流量红利的消失,众多互联网产品纷纷进入存量时代,尤其是发
展时间较长的互联网实用工具,用户渗透率已 经接近饱和。中国实用工具 APP
月独立设备数增长逐渐放缓,2018 年 Q1 月独立设备数为 11.5 亿台,同比增
长率为 19.5%,而 2019 年 Q1 月独立设备数仅增长到 12.6 亿台,同比增长
率降至 9.7%。从实用工具 APP 用户在所有 APP 中的渗透率来看,2019 年
Q3 渗透率已经达到 92.2%,并且近两年来基本维持不变,可见实用工具 APP
的用 户渗透率已经达到天花板,这也是实用工具用户增长放缓的主要原因。
2017Q1-2019Q3 年中国实用工具 APP 月独立设备数变化情况
从互联网产品各类型横向比较来看,实用工具依然是用户规模量级最高的互
联网产品类型之一。中国实用工具 APP 在 2017 年 9 月、2018 年 9 月和
2019 年 9 月分别以 10.6 亿台、12.3 亿台和 13 亿台的月独立设备数, 位列
于所有 APP 类别中的前两位。可以发现,在所有互联网产品中,实用工具已经
成为普及度最高的类型之一,用户对实 用工具的认知已经较为熟悉,其需求偏
好和使用习惯也较为成熟,因此对实用工具产品的要求和期待也会更高。
2019 年 9 月中国 APP 大类别 月独立设备数 TOP10
尽管实用工具在用户规模上已经十分普及甚至饱和,但是其在用户粘性方面
仍有较大的进步空间。2017 年以来,移动 APP 整体的用户粘性不断在增强,
而实用工具的用户粘性则增长缓慢。2017 年 Q1 实用工具 APP 单机单日使用
次数和所有 APP 整体情况的差距为 15.5 次,而这一差距到 2019 年 Q3 扩大
到了 26.7 次。2019 年 Q1 实用工具 APP 单机单日有效使用时间和所有 APP
整体情况差距为 130 分钟,这一差距到 2019 年 Q3 扩大到了 180 分钟。可以
看出实用工具用户在每天打开的次数和投入的时间上,均出现了比较明显的天
花板。
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醉翁亭
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