百度网盟推广分析.pdf资源-CSDN文库

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百度网盟推广分析

1 、百度网盟推广优化思路

当账户结构建立好后，百度网盟推广优化可以考虑从展现、点击、效果三个方面着手：

1 、展现优化 - 客户能看到我吗？

网盟推广是按点击付费，海量展现本身是免费的，展现高意味着信息曝光度大，很好的起到

了品牌宣传的作用。通过构建北斗账户结构，也就是多种定向方式和物料形式的组合，以及

预算和出价的合理设置，推广信息可以获得更多的展现机会。

2 、点击优化 - 客户愿意了解我吗？

点击量与展现量的比值叫做点击率，点击率高说明推广信息的吸引力大，我们需要做的就是

对投放的物料进行持续优化，吸引住潜在客户的眼球，并努力做到让客户尝试去点击我们的

推广信息，并对我们的产品或服务进行了解。

3 、效果优化 - 客户最终会选择我吗？

转化的提升可以从广告投放以及着陆页面两个方面着手：

A 通过点击率、跳出率、平均访问时长等指标过滤效果不好的网站

B 分析广告投放的人群，结合创意的设计对着陆页面进行优化，提升用户体验

2 、流量分析的 N 个指标

数据统计是数据分析的基础，网站流量指标分析大致可以分为 3 类：

1 、网站流量指标

网站流量统计指标常用来对网站效果进行评价，主要指标包括：

独立访问者数量（ unique visitors ）

重复访问者数量（ repeat visitors ）

页面浏览数（ page views ）

每个访问者的页面浏览数（ Page Views per user ）

某些具体文件 / 页面的统计指标，如页面显示次数、文件下载次数等。

2 、用户行为指标

用户行为指标主要反映用户是如何来到网站的、在网站上停留了多长时间、访问了那些页面

等，主要的统计指标包括：

用户在网站的停留时间；

用户来源网站（也叫 “ 引导网站 ” ）；

用户所使用的搜索引擎及其关键词；

在不同时段的用户访问量情况等。

3 、用户浏览网站的方式

用户浏览网站的方式相关统计指标主要包括：

用户上网设备类型；

用户浏览器的名称和版本；

访问者电脑分辨率显示模式；

用户所使用的操作系统名称和版本；

用户所在地理区域分布状况等。

针对网盟推广，我们一般主要看点击率、跳出率、用户平均停留时间，通过这三个指标可以

对网站进行过滤。

3 、历史操作工具分析

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