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三网融合背景下广告主营销传播活动趋势.pdf
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三网融合背景下
广告主营销传播活动趋势
中国传媒大学广告学院
广告主研究所
杜国清
……
2
009
20
1
0
自2001年起，广告主研究所面
向全国开展的企业营销广告活动研
究，主要包括：
１、广告主营销广告活动动向
２、广告主媒体
选择情况
３、广告主媒体投放观念变化
４、广告主与广告公司等支持机
构的合作情况等
演进：
广告主营销传播研究进程
2006年，开始增加广告主新媒体
运作考察，并连续三年，出版年度学
术研究报告：
1、广告主新媒体观
2、广告主新媒体选择情况
3、广告主新媒体投放过程中对
支
持机构的需求等。
危
2
001
构的合作情况等
。
链接：调研样本构成
1、连续8年《年度中国广告主营销传播趋势报告》，
社会科学文献出版社
2、《新媒体激变：广告“2.0时代”的新媒体真相》，中信
出版社
3、连续4年，发布《年度广告主新媒体运作研究报告
》
…………
相关学术成果（主要）：
2008年，开始增加广告主
危
机公
关传播管理研究，企业社会责任传播
管理研究，发布《央企社会责任传播
建设研究报告》、《在华外资企业危
机传播管理报告》
一、纵览：全球广告业发展情况
二、立足：中国广告业，09复苏，10迎来审慎
乐观
三
三网融合
广告市场迎接新挑战
contents
三
、
三网融合
，
广告市场迎接新挑战
四、三网融合背景下广告主营销传播调整加速
金融危机波及下，全球广告市场呈现低迷
2
009
年世界主要广告市场同比增幅比较（
2009
年
1
‐
11
月）
一、纵览：全球广告业发展情况
金砖四国广告受挫，中国、印度独善其身
2
007
年
‐
2009
年，“金砖四国”广告年增幅比较
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