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浅议三网融合背景下的电视节目传播
新载体
论文关键词:三网融合 电视节目传播 媒体变革 形式创新
论文摘要:三网融合是目前我国媒体行业关注的焦点之一,它不仅打破了
传统的媒体格局,实现互联网、电信网与广电网之间的优势互补,为观众提供更加
便利的收看方式与更加多样的节目内容,同时也带来了传统电视媒体表现形式的变
革与转型。目前电视节目传播新载体中发展比较好的主要是IPTV 电视、手机电视
和互联网视频,本文结合三网融合社会大环境,从传统电视媒体表现形式创新方面
对电视节目传播新载体进行简要分析。
互联网、电信网和广播电视网的三网合一政策于1996 年就已经在国内提出,
在随后的十多年里,它连续被列入国家“九五”、“十五”和“十一五”计划之
内,但由于受到政策体制、产业格局以及资源分配等因素的影响,三网融合一直未
能实现。进入 2010 年,国家加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。国
务院正式下发了《推进三网融合的总体方案》(下称《总体方案》)。《总体方案》
的正式下发开启了三网融合的破冰之旅,三网融合的趋势已经不可阻挡。
三网融合的概念与内涵
众所周知,广播电视网隶属于国家广电总局,电信网和计算机互联网隶属于工
业和信息化部。这种由现行政府管制政策所决定的产业格局在市场化的背景下必然
产生重复建设、资源浪费以及市场垄断等现象,在这种情况下,我国提出了三网融
合的概念,并采用一系列行政措施推动其发展。
那么,三网融合到底是什么意思呢?中国电信总工程师韦乐平的看法颇具代表
性,他认为三网融合是一种广义的说法,在现阶段它并不意味着电信网、广播电视
网和互联网的物理合一,而主要是指高层业务应用的融合。它表现为技术层上趋向
一致;网络层上可以实现互联互通;业务层相互渗透和交叉,并且都趋向全业务;
应用层使用统一的 IP 通信协议;经营层上相互竞争、相互合作,最终朝着向人们
提供多样化、多媒体化、个性化服务的统一目标逐渐交汇在一起,行业管制和政策
也逐渐趋向统一,并导致行业监管政策和组织架构上融合。①在此发展目标下,三
网融合后,民众用电视遥控器打电话、在手机上看电视等都将成为现实。
电视节目传播新载体初探
近十年来,在我国政府大力推进三网融合的大背景下,无论是在表现形式还是
在内容上,传统电视媒体一直都在不断创新。其积极创新的目的,一方面是为了提
升媒体价值,提高广告收入;另一方面是为了可以在激烈的大众媒体竞争时代开辟
传统电视媒体的可持续发展之路。到目前为止,以IPTV、手机电视、互联网视频
业务为代表的三种典型电视媒体业务已经崭露头角,随着广电网与电信网、互联网
的不断融合,技术上的进步以及产业政策的推动,使它们极有可能引起传统电视媒
体传播形式的变革和内容创新,为观众带来更美的视觉享受和更加多样化的增值服