奇瑞E5上市提案.pdf

【奇瑞E5上市提案】是奇瑞汽车针对其新车型E5进行的一次全面的市场营销策划。该提案旨在通过精心设计的活动和传播策略，提升E5的市场关注度、知名度和销售业绩。 一、前言部分指出，奇瑞E5是一款科技含量高、品质优良的家用轿车，具备大气的外观和丰富的配置，能满足消费者对汽车性能和品质的高要求。此次上市不仅是为了新车发布，更是下半年E5整合传播的开端，核心策略是示范带动、体验营销以及销售促进策略的结合。 二、市场营销策划概要强调，活动方案不仅包括上市活动，还覆盖下半年的整合传播。主要策略是通过真实的体验营销影响目标消费者，结合产品特点和销售节奏实施长短线策略。 三、目前营销状况分析，奇瑞E5凭借其科技优势和人本关怀理念，有望在中国家轿市场中占据一席之地，同时也反映出自主品牌在家轿市场的科技发展趋势。 四、市场营销目标设定为迅速建立品牌关注度，提高知名度，增加传播力，形成促销力，并实现销售目标。目标受众主要是25-40岁的男性，拥有大专及以上学历，已婚有子女，收入略高于当地平均水平，注重性价比和安全性。 五、推广策略包括口碑营销、科技信息传播、终端促销和广告公关配合，以提升产品美誉度和消费者信心。同时，通过媒体试驾、体验式营销和对标营销，引导舆论，启动销售。 六、上市活动的设计包含新车亮相、领导讲话、媒体问答、互动环节、产品演示和促销活动等，旨在通过这些活动让E5成为焦点，吸引公众关注。 七、上市策略分为广告、公关和终端三个层面，利用平面创意、电视广告和媒介发布逐步推进，同时配合活动公关和终端促销，确保信息传播的广度和深度。 八、广告费用分布和时间规划清晰，广告重点播出集中在7月至10月，以达到最大化的市场影响。 综上，奇瑞E5的上市提案是一个综合性的市场营销策略，通过一系列精心策划的活动和广告投放，力求在目标市场中迅速建立品牌形象，推动产品销售，展现自主品牌在家轿市场的科技实力。