（企划方案）高雄原宿广场」行销企划案.pdf

【企划方案】高雄原宿广场的行销企划案主要围绕四个核心方面展开：产品、行销、广宣和开幕造势。该方案旨在打造一个以日本原宿为主题的购物中心，吸引哈日族消费者，同时结合休闲娱乐和互动式促销活动，提升商场的知名度和吸引力。 在产品建议上，企划案提出将商场定位为“日本原宿空运来台”的概念，引入日系商品专卖店，涵盖服装、百货、美食等多元领域。此外，还特别强调设立二手名牌、副牌和平行输入商品的销售区，以及提供日式餐饮服务，如日本西洋料理。通过增加休闲娱乐功能，如与广播公司OPENSTUDIO合作，举办主题式特展，以增强顾客的购物体验。 行销建议中，企划案提出整合周边商家，形成整体商街组织，以增强商圈凝聚力。同时，与新崛江商场采取竞合策略，共同营造商圈氛围。塑造行人徒步区形象，提供无障碍逛街空间，并以活动行销为主，举办各种吸引人潮的活动。商场内部则开展交互式促销，如寻宝游戏，以及建立直效行销的会员卡系统，通过定期活动和通讯保持与消费者的紧密联系。 广宣策略包括与固定媒体如广播、报纸长期合作，利用事件行销创造话题，吸引媒体报道。增加户外媒体曝光，如大型POP、LED和主题灯墙，以及发行会员通讯和有线电视字幕广告，确保品牌信息广泛传播。 开幕造势活动策划了一系列吸引眼球的举措，如与新崛江商街联合造势，打造日系商品专卖场，推出商街联名消费卡，定期举办步行区活动，以及店内寻宝活动，以百万悬赏吸引顾客参与。 招商作业部分，明确了投资兴建方、建筑设计、地点等基础信息，强调商场位于核心商圈，邻近多个人气商区和公共设施。商场规划上，1F设为“高雄原宿主题商场”，包含日本原宿和另类名牌两大主题区，以及美食餐饮和流行商品展示区。2F则规划为“Hi-Touch劲爆广场”，提供空中娱乐广场、户外播音室、CD影碟城、流行主题餐厅和露天咖啡广场等多元化娱乐体验。 商场经营管理方面，投资方聘请专业团队进行招商、企划，并设立使用费、保证金、公设费和维护费制度，以保证商场的运营和商家的业绩增长。同时，商场还会统筹各项促销活动，以推动整体销售额。 这个企划案旨在创建一个集购物、娱乐、文化和社交于一体的综合性日系主题商场，通过精心设计的产品组合、营销策略、广告宣传和开幕活动，期望在高雄市场中脱颖而出，成为青少年的新地标和消费热点。