悦荟广场(原万达)圣诞活动方案-49P_市场运营_企划活动营销策划方案.pdf

【悦荟广场圣诞活动方案】是一份详细的市场营销与活动策划文档，主要针对的是南宁悦荟广场（原万达广场）在圣诞节期间的商业推广活动。该方案旨在通过一系列的活动策划，提升广场的知名度和美誉度，同时吸引并巩固消费者群体。 策划背景： 悦荟广场作为南宁朝阳商圈的重要组成部分，具有高人气和良好口碑。更名后的悦荟广场旨在提供更加完善的服务和购物环境。利用圣诞节这一时机，活动旨在强化广场的品牌形象，即年轻、时尚，并通过文化活动刺激消费，创造独特的节日氛围。 策划思路与目的： 1. 提升广场知名度：通过创新的活动形式和浓厚的节日氛围，使消费者感受到节日的喜悦和广场的优质服务。 2. 强化品牌形象：活动旨在展示悦荟广场的年轻、时尚定位，增强消费者对品牌的认知与忠诚度。 3. 开拓新客源：利用圣诞节的特殊时刻，吸引新顾客，扩大广场的客户基础。 活动构架与亮点： 1. 增加互动与抽奖环节，增加消费者的参与度和活动的趣味性。 2. 整体氛围布置以北欧童话小镇为主题，结合创意造型和灯光，营造独特的视觉效果。 3. 派礼策略：通过提升派礼数量、互动派礼和创意派礼方式，增强活动吸引力。 4. 活动包括购物狂欢节开幕仪式、潮人音乐会、圣诞老人合照、童话人物巡游等，为不同年龄层的消费者提供多样化的娱乐选择。 营销构架与环节： 1. 星光大道启动仪式作为主会场活动，配合领导巡视和嘉宾致辞，展示广场的实力与服务理念。 2. 结合LED大屏幕播放VCR，介绍兴宁区的经济和发展，提升活动的地域关联性和影响力。 3. 舞台剧《木偶奇遇记》的演出，不仅娱乐观众，还引入爱心捐赠环节，体现社会责任感。 4. 启动仪式采用创新方式，如启动杆、注水式、圣火式等，增加活动的仪式感和观赏性。 这份方案通过精心设计的活动内容和营销策略，旨在利用圣诞节这一特殊节点，将悦荟广场打造成为南宁市民的焦点，从而实现品牌提升和商业效益的双重目标。活动的多元化和互动性，既满足了消费者对于节日氛围的需求，也展示了悦荟广场的独特魅力。