广点通旅游行业解决方案.pdf

在数字化转型的大潮中，旅游行业也在积极拥抱互联网，寻找新的增长点。"广点通旅游行业解决方案"便是针对这一趋势提出的一种策略。广点通，作为腾讯旗下的广告投放平台，凭借其庞大的用户基数和深入的数据分析能力，为旅游行业的营销提供了有力支持。 广点通拥有3600万的腾讯16年用户沉淀，覆盖了各个年龄段的网民，特别是70后、80后、90后和00后的旅游爱好者。这些用户数据的积累使得广告投放能够更精准地针对目标群体，实现有效的用户触达。其中，旅游爱好者以女性居多，占比60%，且主要集中在大学及研究生学历。 在数据层面，广点通构建了一个全面的社交数据体系，包括行为类数据（如广告点击、电商行为、APP行为等）、关系类数据（如好友互动、好友分享等）、内容类数据（如微博、相册、视频等）以及属性类数据（如性别、年龄、所在地等）。通过这些数据，广点通能构建用户画像，进行智能匹配，利用算法预估和自学习机制，不断提升推荐的准确性。同时，借助社交网络的关系链，广告的影响可以扩散到更广泛的社交圈，增强社会化营销的效果。 在定向策略上，广点通提供多种定向方式，如关键词定向、用户商业兴趣定向、相似人群定向、消费能力定向以及人口基础属性定向等，帮助广告主更精确地找到潜在客户。例如，通过对用户的行为、内容和关系链数据的分析，可以定位到具有特定旅游行为、消费能力和兴趣爱好的用户，进行精准推广。 此外，广点通还利用DMP（数据管理平台）挖掘用户的完整画像，结合社交+LBS（基于位置的服务）数据，进一步提升广告的触达率和转化效果。例如，通过与腾讯地图及街景技术的整合，可以全方位展示酒店、餐饮、交通和娱乐等信息，提高用户体验。 在广告形式上，消息流广告（Feed广告）以其高点击率和便捷的互动方式（如一键关注、直接下载应用）成为重要的推广手段。微信和QQ作为腾讯的主要社交平台，其海量用户资源和丰富的广告位（如微信服务号、QQ PC端的Banner、QQ群右侧广告等）为旅游广告提供了广阔的展示空间。 广点通的成功案例表明，通过精准定向和创新的广告形式，不仅能够提高品牌知名度，还能有效驱动用户下载应用、关注企业空间，甚至实现用户召回和CRM（客户关系管理）策略，为旅游企业提供了一站式的数字营销解决方案。 广点通旅游行业解决方案是基于大数据分析和社交网络的智能化营销策略，它通过深度挖掘用户数据，实现个性化广告推送，旨在帮助旅游企业在这个互联网+时代中抓住机遇，提升市场份额。