【消费品零售化妆品行业：“双十一”大促20日开始首轮预售，部分国产美妆品牌表现突出，维持推荐（2021）】
中国的“双十一”购物狂欢节是全球最大的在线购物活动，每年都会吸引大量消费者参与。2021年的双十一大促在10月20日启动了首轮预售，各大电商平台如京东、天猫等纷纷推出各种促销策略，以吸引消费者的注意力。预售数据显示，今年的双十一呈现出以下几个重要趋势：
国产美妆品牌在此次大促中表现亮眼。以薇诺娜、珀莱雅、夸迪等为代表的国产化妆品品牌在预售期间取得了显著成绩，多款产品进入淘宝天猫双十一美妆护肤预售榜单细分领域前十。这表明国产美妆品牌的品质和影响力正在不断提升，消费者对国产品牌的认可度也在逐渐增强。
直播带货成为电商销售的重要手段。李佳琦、薇娅等头部主播的直播间交易额超过200亿元，护肤品类别尤其受到消费者欢迎。这不仅展示了直播带货的巨大潜力，也反映了电商平台在创新销售模式方面的成功尝试。
此外，专业市场和专营连锁板块中，周大生、居然之家、美凯龙等企业通过股权激励、资产收购等方式推动自身发展，进一步优化业务结构。华致酒行的第三季度业绩报告则显示出其在精品定制酒和标品名酒领域的强劲增长，显示出公司在渠道布局和战略合作伙伴关系上的优势。
超市及便利店板块，红旗连锁、北京城乡等公司发布了业绩报告，揭示了实体零售业在数字化转型中的努力和成果。百货及综合业态板块，如天虹百货、杭州解百等企业在扩大门店数量、实施股权激励计划等方面积极布局，以适应市场变化。
一次性卫生用品板块，豪悦护理、依依股份、百亚股份等企业发布的业绩报告反映了这一细分市场的竞争态势。而化妆品板块，毛戈平成功过会，欧莱雅、宝洁等国际品牌也公布了季度业绩，显示出国内外品牌在化妆品市场的激烈竞争。
在投资建议方面，分析师推荐关注零售渠道类和消费品类的企业，包括天虹百货、王府井、永辉超市、家家悦、红旗连锁、华致酒行、壹网壹创、丽人丽妆等，以及上海家化、珀莱雅、丸美股份、贝泰妮、可靠股份、豪悦护理、稳健医疗、百亚股份等品牌。
然而，市场也存在风险，如消费者信心不足可能导致销售不及预期，企业转型进程和效果可能低于期望值。因此，投资者在选择投资标的时需审慎考虑这些风险因素。
总体来看，2021年双十一大促期间，国产美妆品牌的崛起、直播带货的繁荣以及零售企业的多元化战略，都为消费品零售及化妆品行业注入了新的活力。未来，随着行业竞争加剧，企业需要不断创新和优化，以应对市场挑战并抓住机遇。
