【2021新锐美妆品牌社媒营销趋势报告】揭示了近年来美妆行业的重要发展变化，特别是社交媒体在推动品牌成长中的关键作用。报告显示，2023年预计中国美妆行业市场规模将达到4845亿元，其中护肤品占据主导地位，消费者的护肤意识日益增强。而彩妆市场，尤其是口红和面部彩妆，由于社交媒体的兴起和“颜值经济”的推动，呈现出快速增长的态势，成为品牌寻求增长的新机遇。
报告指出，护肤市场规模最大且稳定增长，但彩妆市场的增长速度更为显著，尤其是在面部彩妆和口红类别。这些产品因其易上手和能快速提升形象的特点，深受消费者欢迎，预计未来将继续引领彩妆市场的发展。其中，面部底妆和口红作为入门级彩妆，对提升消费者气色和肤色有着显著效果。
在营销策略方面，报告强调了直播电商的影响力，如花西子、Colorkey等新品牌通过电商直播迅速走红。同时，广告投放和内容营销也成为品牌出圈的关键，品牌如萃芙兰、兰蔻等在移动广告上的投入显著，而小红书、B站、抖音等平台的美妆内容创作者通过开箱、测评等形式，帮助品牌进行有效的种草营销。
此外，报告还分析了Q1季度的美妆市场热点，基础护肤和入门彩妆单品需求强劲，尤其是口红、护肤套装和牙膏。在销售数据中，面膜、护肤套装和乳液/面霜等基础护肤品类表现突出，而彩妆品类中，口红、隔离/妆前乳和粉底的销量名列前茅。消费者对于面膜更关注其对肌肤的护理效果，防晒产品则更受其成分的关注。在彩妆方面，隔离/妆前乳和散粉等底妆产品的消费增长尤为显著，消费者更注重它们对妆容的改善和定妆效果。
2021年的美妆市场呈现出多元化、精细化的发展趋势，品牌需把握社交媒体营销的新动向，结合消费者需求的变化，不断创新产品和营销策略，以抓住市场增长的机遇。同时，国货品牌在面膜和防晒等领域的热度提升，表明国内品牌在美妆市场中的竞争力正在增强。
