2021年，美妆行业在社交媒体的推动下，呈现出新的增长趋势，尤其是在“颜值经济”兴起的背景下，社交媒体和内容营销已经成为美妆品牌增长的重要驱动力。以下是对报告中提到的知识点的详细解读。
报告指出随着疫情因素的减弱，化妆品市场规模将进一步扩大，预计将增至4845亿元。在化妆品行业中，护肤品占据了最重要的地位，这表明消费者对护肤的关注度日益增长。社交媒体的兴起和“颜值经济”的崛起让消费者更加追求美，从而带动了彩妆市场的增长，尤其是在口红和面部彩妆这两个细分领域。
报告通过数据统计了2015年至2023年间护肤和彩妆市场的规模及增长率，预测了未来几年的发展趋势。数据显示，护肤市场规模一直处于领先地位，而彩妆市场规模虽然较小，但其增速更快，特别是面部彩妆和口红这两个细分市场，展现了快速的增长潜力。
在营销方面，报告提到，美妆品牌依靠新的流量来源快速提升品牌知名度，内容化营销成为新的趋势。直播电商的兴起，使得花西子、Colorkey、小奥汀、玉泽等美妆新品牌迅速获得关注。通过小红书、B站、抖音等平台的美妆类UP主进行开箱、测评、分享、教学仿妆、试穿、广告投放等方式，美妆品牌能够有效地实现从“种草”到“拔草”的营销过程。
报告还分析了社交媒体上热销品类及品牌的情况。基础护肤和入门彩妆产品因为消费需求强烈，成为热推单品。特别是口红、护肤套装和牙膏这三大单品，以及口红、隔离/妆前乳和粉底这些热销单品，均表明消费者对这些产品有着较高的需求。
在具体产品的消费需求分析中，报告指出，基础护肤品类的需求一直保持强烈，尤其是在面膜和防晒两个细分市场上，增长特别明显。对于消费者来说，面膜的护理功效以及防晒产品的成分是购买时的主要关注点。
彩妆品类的销售分析显示，隔离、散粉等底妆产品的销量增速最快。消费者在购买隔离/妆前乳时，更看重其对妆容的影响，在选购粉饼/散粉时，则更注重其定妆功效。
报告还提到了美妆品类的品牌新增销量排行，指出国货品牌如欧诗漫、珀莱雅、薇诺娜、美康粉黛、雪玲妃等品牌在市场上的表现不俗。这些国货品牌在面膜和护肤套装等多个细分品类中占据了重要的市场位置。
2021年美妆行业通过社交媒体营销和内容化营销方式，在“颜值经济”驱动下，实现品牌快速增长。品牌借助直播电商和短视频平台，通过创造丰富多样的内容，吸引了大量消费者，推动了美妆市场尤其是护肤和彩妆品类的增长。同时，国货品牌的崛起也在一定程度上改变了美妆市场的格局。
