移动互联网行业APP十月数据分析：电商类活跃度提升，泛娱乐类时长下滑-1121-国金证券-16页.pdf
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2023-07-29
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市场数据(人民币）
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电商类活跃度提升，泛娱乐类时长下滑
——移动互联网 APP 十月数据分析
行业动态
电商类 APP 活跃度提升显著：备战双十一，10 月各大电商 APP 月活数均显
著上升，其中淘宝同比+3.5%，京东同比+7.3%，拼多多同比+27.5%。淘宝
通过“盖楼大挑战” 这种带有社交属性的游戏活动，活动前后淘宝和支付宝
APP 的 DAU 实现了 10%的增长。同样的，京东上线“全民养红包”游戏进行
预热，活跃度和使用时长均有明显提升。而受微信外链整治，拼多多活跃度
下滑明显，10 月的 DAU/MAU和使用时长均出现了显著下滑。
泛娱乐类 MAU 增长势头依旧不减，使用时长下滑显著： 视频和游戏的
MAU 增长趋势不变，长视频、短视频和游戏行业环比均保持 2%左右的增
长。受政策影响，视频类和游戏的总使用时长下滑显著。短视频双雄，抖音
MAU突破 6 亿，DAU超过 3.5 亿；快手 MAU小幅回落，DAU 保持上升趋
势至 1.5 亿，但与公司此前定下的 2020 年春节达到 3 亿 DAU的目标尚有差
距；使用时长方面两者均有明显回落。
整体月活用户数同比增速持续放缓，MAU 高增长集中在电商和泛娱乐类：
10 月中国移动互联网月活用户规模环比小幅上升，同比增速持续放缓。我们
统计了千万级 MAU 应用的季度环比增速，增速最高的 APP 分布分散，包括
电商类的华为商城、多点和苏宁易购，其中苏宁易购的 MAU 季度环比增速
达到 21%；泛娱乐类的 Keep 和七猫免费小说的 MAU 环比增速均超过
20%。近期汽车交易相关 APP 火爆，易车 APP 的 MAU突破千万大关，季度
环比增速超过 35%。此外，旅游类 APP 飞猪旅行增速同样可观。
整体时长同比增速持平，游戏类和电子商务的增速最快：10 月用户总使用
时长环比下滑显著，同比增速持平，保持在 20%以上。泛娱乐类贡献了最大
的时长增量，10 月的同比增速达到了 30%，游戏类和电子商务类的时长同
比增速最高，分别 66%和 59%。细分来看，视频和资讯、电商类 APP 贡献
了超过一半的时长增量。
投资建议
在本届双十一的备战过程中，淘宝通过“盖楼大挑战” 这种带有社交属性的游
戏活动，取得了立竿见影的成效，活动前后淘宝和支付宝的 DAU 实现了
10%的增长。受微信外链整治，拼多多在此次整治中受到的冲击不小，活跃
度下滑明显。尽管如此，拼多多仍通过简单粗暴的补贴路线不断攻占一二线
的都市白领群体，MAU和 DAU环比均显著上升。
重点关注：阿里巴巴（BABA.N）
风险提示
1）数据准确性说明：相关数据通过自有技术监测获得，并进行去重去噪点
处理，力求客观地反映业务表现。因统计方法和口径的差异，与官方数据可
能存在差异，仅为定性分析而用。
2）政策监管；
3）用户行为变化。
2019 年 11 月 21 日
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