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纺织服装行业3月化妆品电商数据跟踪报告:行业增速环比提升,高端增长仍强劲-0429-长城证券-22页.pdf
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纺织服装行业3月化妆品电商数据跟踪报告:行业增速环比提升,高端增长仍强劲-0429-长城证券-22页.pdf
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行业角度
3月护肤类阿里系GMV达109.1亿元,同增50.15%;本月阿里系GMV前十中,国产品牌有七个,在
数量上占主导,延续年初新兴国产品牌密集登榜情况。
3月彩妆类阿里系GMV达44.92亿元,同增31.34%;本月阿里系GMV前十中,国际品牌有六个,继
续主导,部分国际品牌维持前十,国产品牌排名均上升。
品类角度
综合护肤类阿里系GMV亿元以上跟踪品牌较上期均有不同程度增长;精油类跟踪品牌阿芙本月同
增较快,达68.2%;跟踪面膜类品牌御泥坊、一叶子等本月GMV均同比下降;国产皮肤学级类品
牌WIS本月GMV增速较高。
彩妆类阿里系GMV0.5亿元以上品牌较上期均不同程度增长;部分国产品牌如完美日记、稚优泉本
月同增较高。
上市公司角度
珀莱雅本月阿里系GMV达1.03亿,领先上海家化、御家汇,主品牌珀莱雅及韩雅等增速超50%。
上海家化各品牌阿里系GMV规模分布较均匀,本月阿里系GMV增速较高的有六神/家安等。
御家汇面膜类品牌居多,主品牌御泥坊/小迷糊本月阿里系GMV同比下降30.14% /16.94%。
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行业概览
20560356/36139/20190430 10:07
1. 3月线上护肤类行业规模:GMV同增50.15%
4
数据来源:淘数据,长城证券研究所
3月护肤品GMV同增50.15%:2019年3月阿里系护肤品GMV为109.1亿元,较上年同期增50.15%,主要系
量价齐增,本月护肤品销量和均价分别同增10% /36.51%。
3月线上GMV规模前三为面部护理套装/面膜/面部精华:本月阿里系护肤品GMV规模前三位的品类
分别是面部护理套装/面膜/面部精华,分别为22.65/19.77/13.55亿元,合计占比达到51%。相较于上年同期,
面部精华跻身阿里系护肤类前三位,其他进步较快的品类还有防晒、眼部护理。
数据来源:淘数据,长城证券研究所
图2. 3月阿里系护肤类GMV规模占比 图1. 3月阿里系护肤类GMV单月增速
- 60
- 40
- 20
0
20
40
60
80
GMV单月同增(%) 线上销量单月同增(%)
面部护理套
装
21%
面膜
18%
面部精华
12%
乳液/面霜
9%
眼部护理
8%
防晒
7%
身体护理
5%
化妆水/
爽肤水
5%
洁面
4%
男士护理
3%
其他
8%
20560356/36139/20190430 10:07
1. 3月线上护肤细分品类销售情况
5
数据来源:淘数据,长城证券研究所
细分品类来看:本月主要护肤品类阿里系GMV均有不同程度的同比增长,增幅较大的有眼部护理
(+109.55%)/防晒(+99.16%)/面部精华(+69.48%)/面部护理套装(+54.62%)。本月眼部护理销量和均
价分别同增46.17% /43.36%,面部精华分别同增56.04% /8.62%,防晒分别同增80.92%/10.08%。眼部护理和
面部精华均价提升较快,预计主要系雅诗兰黛、Olay等较高价位品牌的销量增长较快;防晒GMV同增较
快,预计与夏天临近拉升销量有关。
表1. 3月阿里系主要护肤品类销售情况
分类
GMV(
亿)
GMV
同比(
%
)
销量(万)
销量同比(
%
)
均价(元
/
件)
均价同比(
%
)
面部护理套装
22.65 54.62 1266.03 2.07 178.88 51.49
面膜
19.77 41.10 2079.67 -18.21 95.07 72.52
面部精华
13.57 69.48 1414.54 56.04 95.95 8.62
乳液
/
面霜
9.79 29.56 1069.90 -2.18 91.51 32.45
眼部护理
8.44 109.55 677.65 46.17 124.60 43.36
防晒
7.98 99.16 889.94 80.92 89.71 10.08
身体护理
5.13 45.74 759.82 32.50 67.54 9.99
化妆水
/
爽肤水
5.13 10.33 500.76 -4.52 102.45 15.55
洁面
4.54 39.54 669.47 18.53 67.85 17.73
男士护理
3.26 36.16 444.79 23.27 73.28 10.46
20560356/36139/20190430 10:07
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supeerzdj
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