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本文主要是对市场上知识付费排行榜中占有率较大的几款产品:知乎、得到、在行、百度
知道的横向对比,分析他们的优势、存在的问题、以及潜在机遇。并结合具体实践,提出
产品设计方案。
一、本次竞品分析的目的
通过对市场上有竞争力产品的横向对比,分析他们的优势、存在的问题、以及潜在机遇;
将分析得到的收获,与具体学习生活场景相结合,提出我的产品设计方案。
二、竞品的选择
从知识付费排行榜中选择市场占有率较大的三款产品:知乎、得到、在行;
并从火爆一
时的老牌知识付费产品中选择一款:百度知道。
三、选择原因
维度:动机、成本衡量、内容质量
根据十字象限图,四个产品在这三个维度上各有特色,具有分析价值。
四、竞品分析
1.
得到
(
1
)公司层面
公司背景:罗辑思维,知识服务商和运营商。包括微信公众订阅号,知识类脱口秀视频节
目:《罗辑思维》;知识服务
App
:得到
APP
。
产品定位:提供最省时间的高效知识服
务。提倡碎片化学习方式,让用户短时间内获得有效知识。
发展历程:主推音频
+
文稿的
内容形式;注重内容质量,大力度邀请各科领域优质内容生产者入驻。
(
2
)产品层面
1
)核心功能(知识
+
服务)
知识内容方面:建立以订阅专栏和每天听本书模块为核心,其他在线内容为补充的跨领域
、多形态精品付费内容生态。其中订阅专栏是得到
App
的主要盈利来源,而每天听本书
的低价模块用于养成用户使用习惯、提高用户粘性。
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