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目 录
前 言............................................................................................................................5
第一章 执行概要........................................................................................................6
1.1 项目概述 ..............................................................................................................6
1.2 项目发起人简介 ..................................................................................................6
1.3 股东单位 ..............................................................................................................7
第二章 项目提供的产品和服务..................................................................................8
2.1 项目的创意和定位 ..............................................................................................8
2.1.1 项目创意.......................................................................................................8
2.1.2 项目定位........................................................................................................8
2.2 项目优势 ..............................................................................................................9
2.2.1 地理位置优越,交通便利............................................................................9
2.2.2 具有较大的市场空间和目标客户群体.......................................................9
2.2.3 与园区内多个项目形成资源共享及优势互补...........................................9
2.2.4 创新的“大型人工湖+旅游+酒店式别墅”经营模式 .............................10
2.3 项目规划及建设方案 ........................................................................................10
2.3.1 项目地址......................................................................................................10
2.3.2 酒店式湖景别墅规划设计.........................................................................11
2.3.3 项目经营范围.............................................................................................12
2.3.4 项目实施保障条件.....................................................................................12
第三章 项目背景及其可行性..................................................................................13
3.1 宏观经济的配合................................................................................................13
3.1.1 社会消费水平稳步提高.............................................................................13
3.1.2 旅游行业为政府扶持性行业.....................................................................13
3.1.3 酒店式别墅面临良好的发展机遇.............................................................13
3.2 当地政府大力支持及优惠政策........................................................................14
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3.2.1 生态园项目获得 XX 市及静海县政府大力支持 .....................................14
3.2.2 相关优惠政策.............................................................................................14
3.3 面临的良好机遇................................................................................................15
3.3.1 2008 年北京奥运会为京津地区带来大量客流.........................................15
3.3.2 中国加入 WTO 加速旅游产业发展..........................................................15
3.3.3 旅游业已经成为促进经济发展的新的经济增长点.................................15
3.3.4 周遍地区具有较强的消费能力和市场需求.............................................15
3.4 发起人具备承担项目建设的优势和能力........................................................16
3.4.1 经营管理能力.............................................................................................16
3.4.2 资本运作能力.............................................................................................16
3.4.3 创新的产权机制和开放的经营理念.........................................................16
第四章 市场分析......................................................................................................17
4.1 外部环境分析....................................................................................................17
4.1.1 XX 地区投资价值的凸现 ...........................................................................17
4.1.2 XX 别墅市场具有良好的发展空间 ...........................................................17
4.2 市场需求分析....................................................................................................18
4.2.1 庞大的潜在市场规模.................................................................................18
4.2.2 京津一带强劲的市场需求.........................................................................18
4.2.3 目标客户分析.............................................................................................18
第五章 竞争分析......................................................................................................20
5.1 竞争影响因素分析 ............................................................................................20
5.1.1 价格.............................................................................................................20
5.1.2 交通.............................................................................................................20
5.1.3 环境.............................................................................................................20
5.1.4 娱乐项目、配套设施设置.........................................................................20
5.2 竞争优势分析....................................................................................................21
5.2.1 齐全的配套娱乐设施.................................................................................21
5.2.2 创新的“大型人工湖+旅游+酒店式别墅”经营模式 .............................21
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5.2.3 庞大的人脉网络及畅通的宣传渠道.........................................................21
第六章 经营发展规划..............................................................................................22
第七章 市场销售......................................................................................................23
7.1 市场计划 ............................................................................................................23
7.1.1 市场进入.....................................................................................................23
7.1.2 市场开发.....................................................................................................23
7.2 销售策略............................................................................................................23
7.3 公共关系............................................................................................................23
7.3.1 平面媒体广告.............................................................................................24
7.3.2 电视媒体广告.............................................................................................24
7.3.3 广播广告.....................................................................................................24
7.3.4 互联网广告.................................................................................................24
7.3.5 户外广告.....................................................................................................24
第八章 项目的运营与管理......................................................................................25
8.1 治理结构............................................................................................................25
8.1.1 关于股东与股东大会.................................................................................25
8.1.2 关于董事与董事会.....................................................................................25
8.1.3 关于监事与监事会.....................................................................................26
8.2 管理团队............................................................................................................26
8.3 激励与约束........................................................................................................26
第九章 投资估算......................................................................................................28
9.1 项目实施进度....................................................................................................28
9.2 投资估算及资金筹措........................................................................................28
9.2.1 已投入资金.................................................................................................28
9.3 运营第一年流动资金明细................................................................................29
第十章 经济效益分析..............................................................................................30
10.1 收入预测..........................................................................................................30
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10.1.1 出租比例预测...........................................................................................30
10.1.2 租赁价格预测...........................................................................................31
10.1.3 租赁收入预测...........................................................................................31
10.2 成本费用预测..................................................................................................32
10.3 利润及投资报酬率预测..................................................................................33
10.4 特别提示..........................................................................................................33
10.5 结论..................................................................................................................33
第十一章 风险分析与对策......................................................................................35
11.1 政策风险..........................................................................................................35
11.2 市场风险..........................................................................................................35
11.3 行业风险..........................................................................................................35
11.4 不可抗力风险..................................................................................................36
第十二章 结论..........................................................................................................37
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