鹤壁地王广场广告策划案.pdf

【鹤壁地王广场广告策划案】是一份详尽的市场营销计划，旨在为地王广场这一商业地产项目塑造品牌形象，实现销售目标，并有效地吸引目标客户群体。该策划案分为三个主要部分：市场行销传播战略、整合传播战略和媒介传播企划。 在市场行销传播战略部分，首要目标是在短期内将地王广场打造为同类市场的领导者，同时确保在传播周期内达成既定的销售目标。策划案还强调了确立全新的经营策略，以便快速打开市场并确保项目的全面成功。目标市场被定位为有远见且愿意承担一定风险的投资者，他们通过自身的经验和判断来评估项目的潜力。策划案特别指出，理智型投资者将是主要目标，而冲动型投资者虽少，但也不能忽视。 在整合传播战略中，地王广场的品牌建立和认同是关键。阶段性的传播策略被划分为不同阶段，以适应项目开发的进程。每个阶段都有具体的传播策略，包括广告运作和项目预算。传播诉求策略明确了目标受众、诉求重点以及采用的诉求方法，以激发目标客户的购买欲望和动机。 媒介传播企划部分，明确了媒体传播的目标，广告传播对象的特征，并制定了媒介策略。平面媒体被看作是优点之一，因为它可以提供详细信息和视觉冲击力。新闻炒作也被纳入策略中，以增加项目的曝光率。媒介行程策略则规划了如何在不同的传播阶段有效地利用媒体资源。 通过这一策划案，地王广场期望通过精准的市场定位和有效的传播策略，吸引投资者的注意力，尤其是那些专业房产炒家和有足够周转资金但缺乏投资经验的群体。同时，策划案也考虑到了不同类型的投资者在信息获取渠道、购买力和决策特点上的差异，以便更有效地进行广告传播，从而实现项目的成功推广和销售。