国货彩妆品牌Q1社媒营销投放分析报告.pdf资源-CSDN文库

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国货彩妆品牌 Q 1

社媒营销投放分析报告

2 0 2 1 . 0 4

BY：春秀

GUOJI.PRO

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平台推广特点：

微博成为主要推广渠道，小红书、抖音日常铺量种草

2021年1月-2021年3月，主要包括年货节、春节不打烊、三八女神节三大促销节日。从彩妆类目商品社媒平台投放内容数量分布来看，微博、

小红书、抖音成为彩妆类目商品主要投放渠道。其中，年货节、三八节、春节不打烊促销预热期/促销前期，微博成为主要推广渠道；小红书、

抖音平台成为彩妆类目日常推广种草平台，投放内容数量走势较为平稳。

数据来源：果集数据。统计时间：2021年1月1日-2021年3月31日。1）天猫平台促销活动包括：1.年货节促销活动：1.7-1.16，超前看点，仅限直播；1.17-1.19，预热期；1.20-1.25，正式期；1.26-

1.31，后年货节。2.春节不打烊活动：2.4-2.19。3.三八节促销活动：3.2-3.4，预热期；3.5-3.8正式期。2）抖音平台促销活动包括：1.年货节促销活动：1.4-1.6，新年购活动；1.7-1.13，贺新年活动，

1.14-1.20，抢新年货节。2.春节不打烊活动：2.5-2.21。3.电商女王节：2.27-3.8。3）快手平台促销活动包括：1.年货节促销活动：1.4-1.31。2.春节不打烊活动：2.1-2.26。3.女神节活动：2.27-3.8。

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2021年1月-2021年3月彩妆类目商品社媒平台投放内容数量分布

微博微信公众号小红书抖音短视频快手短视频 B站短视频

年货节促销活动

春节不打烊三八节促销

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2021年1月-2021年3月，观察彩妆细分类目商品社媒平台投放内容数量占比变化：1）眼妆、唇妆、底妆类目：微博、小红书平台内容数量占

比排名前二，抖音内容数量占比均有所提升，占比10%左右；唇妆小红书内容数量占比增加显著，眼妆、底妆微博提及内容数量占比50%左右；

2）化妆工具：微博、抖音内容数量占比排名靠前，微博占比85%左右，抖音占比不足10%；3）彩妆套装类目：微博内容数量占比最高，其

次是抖音；4）美甲类目：抖音内容数量占比最高，其次是微博、小红书；5）香水类目：微博、小红书内容数量占比最高。

数据来源：果集数据。统计时间：2021年1月1日-2021年3月31日。底妆包括粉底液、气垫、散粉/蜜粉、修容、高光、妆前乳、腮红等脸部彩妆产品。

品类推广特点：

眼/唇/底妆/香水类目侧重微博、小红书，美甲类目抖音占比50%

55.4%

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85.0%

86.9%

38.4%

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眼妆

唇妆

底妆

化妆工具

彩妆套装

美甲

香水

彩妆

其他

微博微信公众号小红书抖音短视频快手短视频 B站

2021年1月-2021年3月彩妆细分类目商品社媒平台投放内容数量占比

2021年1月 2021年2月 2021年3月

42.8%

35.8%

53.3%

80.5%

73.6%

33.7%

31.1%

1.8%

0.5%

2.0%

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5.7%

1.3%

46.3%

49.6%

35.6%

9.6%

12.9%

20.3%

60.0%

50.7%

10.3%

12.6%

9.9%

9.8%

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45.7%

3.1%

46.2%

眼妆

唇妆

底妆

化妆工具

彩妆套装

美甲

香水

彩妆

其他

52.5%

40.0%

57.5%

84.6%

91.8%

27.7%

35.7%

59.1%

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1.4%

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5.4%

1.5%

36.9%

44.6%

32.7%

7.0%

2.3%

18.3%

55.5%

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8.8%

8.3%

5.4%

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眼妆

唇妆

底妆

化妆工具

彩妆套装

美甲

香水

彩妆

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品牌推广特点：

小红书种草成必备渠道，三八节加码抖音，关联品牌数量超微博

2021年1月-2021年3月，主要包括年货节、春节不打烊、三八女神节三大促销节日。从彩妆类目商品社媒平台关联品牌数量分布来看，小红书、

微博、抖音成为彩妆类目品牌主要投放渠道。抖音在三八节促销期间投放品牌数量超过微博，成为第二个彩妆品牌重点投放渠道，小红书平台

关联品牌数量高于其他平台，位居首位。

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2021年1月-2021年3月彩妆类目商品社媒平台关联品牌数量分布

微博微信公众号小红书抖音短视频快手短视频 B站短视频

年货节促销活动春节不打烊三八节促销

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