"护发精油品类 卡诗、且初、摩洛哥油社媒内容营销分析报告"
护发精油行业是当前中国市场上非常热门的行业之一。根据报告，2021年上半年阿里平台洗护发产品销售额超过129亿元，销量突破1.4亿件，同比增长18.3%。这表明了护发精油行业的巨大潜力和增长空间。
报告还显示，中国脱发人群超2.5亿，快节奏的都市生活让头皮护理显得日趋重要，越来越多的海内外护发品牌瞄准这一需求，加速拓展中国市场。过去一年，美护发新品牌入驻各平台的数量翻倍增长，头皮护理相关搜索词在天猫国际激增12倍，进口头皮护理产品销售额同比增长340%，护发精油安瓶增长170%，护发精油需求激增。
社媒平台是护发精油行业中一个非常重要的营销渠道。报告显示，微博、小红书平台为主要社媒推广渠道，抖音品牌投放呈指数式增长。从关联品牌数量分布来看，1-6月品牌主要推广于小红书、微博平台，7月开始，抖音平台关联品牌反超，11、12月达到峰值，品牌集中在双十一大促发力抖音平台。
报告还对护发精油类目商品社媒平台互动量营销形式构成进行了分析。结果显示，抖音平台挂购物车带货的作品互动量最高，社媒平台头尾部达人互动效果好。达人类型构成中，抖音头腰尾部达人齐发力营销，品牌号互动量较少；小红书则是以尾部达人站主要类型，头部达人腰部达人次之；微博头部达人营销效果好。
品牌声量是护发精油行业中一个非常重要的指标。报告显示，小红书、微博知名品牌多，且初品牌三平台均上榜。从品牌类型分布来看，小红书、微博平台知名品牌较多，且主推产品形式多样，除了有普通的瓶装护发精油，还有胶囊类型的护发精油上榜；微博、小红书平台以一二线品牌为主，抖音则是以国货小众品牌为主推产品，品牌推广增长空间较大。
护发精油行业是一个非常有前景的市场，社媒平台是其中非常重要的营销渠道。报告对护发精油行业的分析结果将对该行业的发展产生重要影响。
