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随着卡塔尔世界杯揭幕战的打响，全球迎来最顶级的体育赛事，同
时也是疫情以来首届真正意义上全面开放的国际比赛。作为世界瞩目
的顶流赛事，世界杯不仅是各国球队之间技术比拼，更是各国品牌、
商品、服务同场竞技的舞台，借助世界杯的巨大影响力，企业既塑造
了品牌形象，又收获了产品流量，提高热点与品牌间的契合度，作为
东道主举办世界杯，从体育场馆、机场、铁路、交通等基础设施建设
方面带来长期的经济效益。
伴随“健康中国” 愿景提出，中国体育产业蓬勃发展，将成为未
来社会经济生活中不可缺少的支柱产业。毕马威作为全球领先的专业
服务领域机构，长期以来十分关注体育产业的发展与变革，为国内众
多领先的体育类公司提供战略咨询、组织咨询、运营咨询、资本咨询
等一体化综合服务，助力企业锐意进取，再创辉煌。
毕马威结合最新的体育行业发展“资本化”、“科技化”、“生态
化”、“市场化”的四大核心趋势与六个核心挑战，提出体育行业高
质量发展的综合解决方案，为帮助企业提升内部管理能力、为推动行
业高质量发展建言献策、保驾护航。
前言
