实力传播电视广告媒体营销策略与技巧-媒体数据应用.ppt

【电视观众测量】 电视观众测量是评估电视节目和广告观看情况的重要手段，主要分为两种方法：日记法和个人监测仪。 1. 日记法：这是一种较为传统的收视率收集方式，通过让样本户填写他们在一定时间内观看的电视节目，以15分钟为单位。这种方法成本较低，但依赖于受访者的回忆，可能存在记忆偏差，不精确，且无法区分广告收视情况。 2. 个人监测仪：这种技术更为先进，通过安装在样本户家中的设备实时记录收视行为，以1分钟为单位，能提供更精确的数据，包括广告时段的收视情况。然而，它的成本较高，需要样本户配合，可能受到样本户数量和技术普及率的影响。 【主要供应商】 在中国，电视观众测量的主要供应商有央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)和尼尔森市场研究有限公司(ACNielsen)。两者分别自1996年起提供收视率数据，覆盖多个城市，通过日记法和个人监测仪提供不同层面的收视信息。 【广告投放监测】 广告投放监测用于跟踪广告的发布和花费，分为传统监测和数码监测。传统监测涉及收集录像带、样报、照片、磁带等，而数码监测则利用自动化系统记录数据，实时生成数据库。 1. 传统监测：依赖人工收集和整理，如电视广告用录像带记录，报纸杂志用样报/杂志收集，户外广告用照片记录，广播用磁带记录，互联网广告则相对复杂。 2. 数码监测：通过在广告带预加编码，使用特殊监测仪自动记录，数据直接进入数据库，客户可便捷获取。 【主要供应商】 在广告投放监测领域，主要的公司有广东康赛市场服务有限公司(X&L Marketing Services)，央视调查咨询公司(CVSC)和尼尔森市场研究有限公司(ACNielsen)。这些公司都提供全国范围内的监测服务，包括对电视、报纸杂志、户外和广播等多个媒体的广告进行监控，并且都有自己的监测技术和软件产品。 【数据应用范畴】 媒体数据在营销策略中扮演着关键角色，包括但不限于： - 确定目标受众：通过收视率数据了解观众的喜好，为广告定位提供依据。 - 优化广告投放：分析广告花费(ADEX)资料，调整投放时间和频率，提高广告效益。 - 媒体购买决策：根据市场与媒体调查结果，选择最具性价比的媒体平台。 - 营销效果评估：通过广告投放监测，评估广告活动的效果，为未来的策略调整提供数据支持。 【常见误区】 - 过度依赖单一数据源：不同的数据采集方法可能存在差异，单一数据可能无法全面反映实际情况。 - 忽视样本误差：样本数量和代表性直接影响数据的准确性，需关注样本选择是否具有代表性。 - 忽视时间因素：媒体环境和观众行为随时间变化，数据需动态更新。 - 不理解数据背后的意义：单纯数字无法提供完整信息，需结合行业背景和消费者行为深入解读。 综上，电视广告媒体营销策略的制定需基于准确的媒体数据，理解不同数据类型的特点，有效运用数据进行市场分析，避免误区，从而制定出有针对性和成效的营销计划。同时，持续关注市场变化，及时调整策略，确保投资回报最大化。