编辑导语:什么是 K12 在线教育?它的 CRM 系统建设是怎样的?本文作者对 K12 在线
教育的 CRM 系统建设进行了复盘,从具体业务的视角,谈谈在实际项目中 CRM 系统建
设的背景、目标和行动计划,希望看后能够对你有所启发。
CRM(Customer Relationship Management)系统:即客户关系管理系统,主要用于
用户的管理及运营,是用户运营人员工作中的重要工具之一。
本文试图从具体业务的视角,谈谈在实际项目中 CRM 系统建设的背景、目标和行动计划
。
一、业务背景
不同行业或业务场景下的 CRM 系统差别是很大的,系统建设必须要立足于业务,因此下
面先简单交代下业务背景。
本文所探讨的 CRM 系统涉及的业务是“K12 在线 1 对 1 陪练”,服务的用户主要是学生
和学生家长。学生是产品和服务的实际使用者,而家长则是产品和服务的决策者和买单者
。
而系统的主要使用者是 CC 和 CR:
CC(Course Consultant)就是课程顾问,也就是通常所说的销售,负责将线索转化为付
费学员; CR(Class Teacher)就是班主任,也就是通常所说的售后,负责付费学员的管
理、服务、扩科以及续费。